Продвижение сайта статьями

Рассмотрим, как продвигать сайт статьями. Статейное продвижение — это методика привлечения трафика и продвижения сайта. При качественной реализации данного способа продвижения вы получаете и поток посетителей на сайт и ссылки с других сайтов на вас.

Старый подход к продвижению статьями

Большинство источников информации в интернете рассказывает об устаревшем способе, суть которого заключается в том, что надо размещать свои статьи на других сайтах, при этом в статьях проставлять ссылки на страницы своего сайта.

Обычно оптимизаторы действовали так:

1. Пишется или заказывается у копирайтеров статья по теме вашего сайта
2. Идем на биржу, где выбирали сайты для размещения своих статей (популярная в прошлом — Miralinks)
3. Подбираем сайт, подходящий по теме
4. Размещаем свою статью, в которой вставляем две-три ссылки на страницы своего сайта

Более серьезные SEO-оптимизаторы подбирали площадки вручную, выходили на авторов и договаривались о размещении. Таким образом можно было разместиться на сайте, который не заспамлен продажными ссылками и статьями. Высший уровень — это найти ресурс по теме и договориться о бесплатном написании нужной владельцу статьи, при этом с разрешением поставить ссылку на свой сайт.

Минусы старого подхода

Проблема в том, что данный метод продвижения, как и многие другие является манипуляцией. Гостевой блоггинг был особенно популярен за рубежом и Google давно включил в свои рекомендации вебмастерам в раздел «Схемы обмена ссылками» данный метод как запрещенный:

Наиболее часто встречающиеся типы искусственных ссылок:

…

Ссылки с текстом, оптимизированным для поисковых систем, размещенные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах. 

Вторая проблема в том, что сайты с бирж, которые размещают такие статьи с ссылками, постепенно теряют качество. Постоянно размещая ссылки, они теряют в качестве и приносимой пользе (чем больше исходящих ссылок, тем меньше влияние отдельной ссылки). А постепенно они становятся ссылочными помойками, продолжая снижать цены на размещение и размещая откровенный шлак.

Если вы разместили статью ссылку на стороннем сайт, то никаких гарантий, что через год эта ссылка не начнет вам вредить. За использование SEO-ссылок у Яндекса есть наказание и специальный алгоритм, который вычислят такие ссылки — Минусинск. У Google немного проще, он просто не учитывает такие ссылки, а значит вы тратите время и деньги зря.

Новый подход к продвижению статьями

Новый подход продвижения SEO статьями предполагает написание качественных статей по теме и размещение у себя на сайте.

Еще есть «контент-маркетинг». Но контент-маркетинг — это более широкое понятие. Для контент-маркетинга не так важна SEO-оптимизация статьи, как ее содержимое, которое красиво продает (поддталкивает к покупке). Для контент-маркетинга не важно размещение на своем сайте, важно только получить максимальный охват читателей, поэтому больше подойдут тематические и отраслевые издания.

Суть продвижения сайта статьями — это собрать все возможные запросы, которые могут вводить пользователи на разных стадиях решения проблемы, и писать под них SEO статьи.

Люди попадают на ваш сайт еще до принятия решение о покупке, знакомятся с информацией, узнают о вашей экспертности, качестве услуг или продукции, могут добавить в закладки. Тут хорошо работают акции. С помощью инструментов рекламы, всех кто зашел на сайте можно достать на других сайтах. Например, в Яндекс.Метрике можно создать сегмент всех кто заходил на сайт и использовать для рекламы.

Вкладываясь в SEO статьи для своего сайта, вы экономите на рекламе, которую можно размещать на тематических ресурсах. Ведь у вас получается свой информационный раздел, куда приходят потенциальные клиента.

Еще одна польза от размещения большого количества статей по теме в том, что ваш сайт отвечает на многие вопросы в вашей сфере. Чем больше охват поисковых запросов в теме, тем больше у вашего сайта условная экспертность, которая учитывается как фактор ранжирования. В результате этого растут позиции по основным коммерческим запросам.

Когда в поисковых системах первый экран полностью занят рекламой и сервисами поисковых систем, статейное продвижение — может быть единственным доступным способом привлечь бесплатные трафик.

Если по запросу «купить ваш товар» стоят рекламные объявления, агрегаторы товаров, справочники, то есть не сайты компаний, то значит нечего и пытаться. Тогда мы берем запросы наподобие «как выбрать ваш товар» или «виды ваш товар» или «что делать если проблема (которую решает ваш товар или услуга) и продвигаем их.

Итак, новый подход в продвижении статьями заключается в том, что мы вкладываем в свой контент и продвигаем его на своем сайте, таким образом получая все больше посетителей и потенциальных клиентов.

Рассмотрим, как же всё это реализовать.

Какие статьи писать

Чтобы продвижение сайта статьями работало, надо грамотно выбрать темы для статей. Брать из головы не рекомендуется, особенно если вы далеки от SEO, скорей всего вы напишите что-то интересное и, возможно, экспертное, но никто не будет искать такое в поисковых системах.

Поэтому ключевой момент — это выбрать темы, которые пользуются поисковым спросом, то есть люди задают вопросы в поисковую систему. Собрать список таких запросов — значит собрать семантическое ядро.

Самый доступный способ — это использовать сервис https://wordstat.yandex.ru/. Там можно узнать как часто вводят запросы. Но лучше использовать специализированные сервисы, которые в десятки раз ускоряют работу. Я рекомендую сервис Keys.so, на момент написания статьи я пользуюсь им, когда собираю запросы для продвижения сайтов клиентов. Сервис, кстати, позволяет быстро узнать все запросы конкурентов.

Итак, имея список запросов по вашей теме, которые часто ищут в поисковых системах, можно приступать к написанию текстов.

Как писать статьи для продвижения

Возможно, я вас разочарую, но писать статьи для SEO и писать статьи по вдохновению — это разные вещи. Вы не можете просто брать и писать, что вы думаете по теме. Иногда это сработает, но правильно сначала посмотреть какие сайты и страницы уже находятся в ТОП-10.

Может оказаться, что вы хотели писать об одном, а все статьи о другом. Если напишите о своем, то не факт, что попадете в ТОП-10 (хотя можете, если алгоритм поисковой системы посчитает, что это полезно). Да, алгоритм поисковой системы определяет какие статьи люди хотят видеть на первых местах. По сути алгоритм только учитывает поведение пользователей, на каких статьях люди задерживались или прекращали поиск, те статьи и лучше отвечают на запрос.

Имеет значение тип страницы. Если выбрали список запросов для статьи и видите, что по ним в поисковой системе стоят страницы с товарами, то вы тоже должны сделать страницу с товарами. Если людей интересует видео, то без видео на странице вы не получите трафик.

На что ориентироваться по страницам в ТОП-10, когда планируете статью:

• объем — смотрите по конкурентам, но обычно чем больше, тем лучше
• количество и качество картинок и фотографий
• таблицы
• конкретная информация в виде цифр, формул, расчетов
• видео
• формы (подписки, заказа)
• ссылки на загрузку файлов или документов

Не факт, что какой-то элемент страницы гарантирует вам высокий трафик. Это просто нужно учитывать, когда вы планируете статью.

На что не надо смотреть, так это на ключевые слова. Во первых, поисковые системы научились понимать смысл фраз. Во вторых, за точное использование и повторение ключевых фраз без понимания принципов SEO может плохо закончиться. В третьих, когда вы пишете большую статью, то вы используете так много разных фраз, что оптимизация под конкретную фразу теряет смысл.

Важно, чтобы качество статей было на высоком уровне. Посредственные статьи не имеют шансов попадания в ТОП-10, так как уже очень большая конкуренция в любой теме. О продвижении статей мы еще поговорим ниже.

Сколько нужно написать статей

Чем больше статей по своей теме вы напишите (но учитывая, что они пользуются поисковым спросом), тем лучше. Это всё даст посетителей на сайт, среди которых будут и ваши клиенты (а если вы зарабатываете на размещении рекламы, то это рост вашей аудитории и доходов с рекламы).

В первую очередь пишите то, что напрямую касается услуг или продукции. Когда напишите, то расширяйте темы. Не обязательно писать о конкретных услугах или товарах, пишите о проблемах, которые решает ваше предложение. Например, у меня есть статья «Как посмотреть запросы конкурентов в Яндексе«. Не касается напрямую услуг, но с этой статьи ко мне обращаются за настройкой рекламы.

Как выполнить SEO-оптимизацию статьи

Иногда достаточно написать объемную качественную статью, чтобы она попала в ТОП-10 по запросам, под которые ее писали. Если никто из конкурентов ничего подобного не писал, то шансы хорошие.

Если же в интернете уже хватает статей на эту тему, то используйте методы SEO. Для начала рекомендую прочитать статью про самостоятельную SEO-оптимизацию и убедится, что сам сайт соответствует современным требования SEO.

На что обратить внимание при выкладывании статьи.

Ключевые фразы

Это фразы из семантического ядра, под них пишется статья. Эти фразы должны присутствовать во всех важных элементах страницы. Не надо использовать точную форму фраз, можно склонять, изменять, переставлять слова. А важных местах на странице будет дальше.

Метатеги Title и Description

Метатег Title — самый важный метатег страницы, он задает название страницы, которое видно в заголовке окна браузера и в результатах поисковой системы. Он должен отражать суть статьи и обычно в нем содержится самый высокочастотный запрос, под которые писалась статья. Например у этой статьи Title может быть «Как продвигать сайт статьями» или «Продвижение сайта статьями».

Метатег Description — задает описание страницы в результатах поисковой системы. Не влияет на позиции, но привлекательное описание увеличит шансы захода на ваш сайт. А если люди часто выбирают вашу статью в результатах поиска, то она становится всё выше.

Заголовки

Главный заголовок страницы и подзаголовки должны иметь прямое отношение к теме статьи и содержать часть или целиком поисковые запросы, под которые пишется статья.

Она должны быть выделены HTML тегами H1-H6, так робот поисковой системы поймет структуру статьи.

Списки

Поисковые системы «любят» страницы со списками, так как обычно это ценная информация. Вы можете заметить, что Google в ответ на вопрос часто показывает отрывки с сайтов в виде списков (намного чаще, чем простой текст). Это лишний раз показывает важность данного элемента.

Вставляйте, по возможности, ключевые фразы в элементы списков.

Изображения

Изображения должны соответствовать теме статьи (а поисковики уже умеют понимать, что изображено на картинке). Используйте ключевые слова в подписях к изображениям, названиях файлов и атрибуте изображений ALT.

HTML теги форматирования <b><i><strong>

Этими тегами можно сделать шрифт жирным или курсивым. Таким образом выделенный текст выглядит более важным по сравнению с остальным. Когда-то давно ключевые слова выделяли жирным и это помогало продвинуть сайт. Сейчас не рекомендуется выделять слова жирным текстом.

Можно применять выделение текста только там, где это оправдано, в таком случае это может помочь продвижению статьями.

Перелинковка статей внутри сайта

Преимущество текстов в интернете в том, что можно ставить ссылки со слов прямо в тексте. Гипертекст — это совокупность текстов связанных между собой ссылками. Язык HTML для верстки страниц (HyperText Markup Language) — «язык гипертекстовой разметки».

Связи в виде ссылок между страницами — это основа интернета.

Поисковые алгоритмы придают особое значение тому, как связаны между собой сайты и страницы. Из какого места в тексте стоят ссылки, какими словами ссылается ссылка. Принцип такой: если многие страницы ссылаются какими-то фразами на какую-то страницу, то эта страница наверняка хорошо отвечает на запрос.

Перелинковка помогает в продвижении сайта. Связывая страницы между собой ссылками, вы повышаете их релевантность по фразам, которыми ссылаются ссылки. Также, перелинковка обеспечивает целостность сайта. Страницы, связанные друг с другом, надежнее держатся в индексе поисковой системы.

Хороший способ использования перелинковки — это увеличить релевантность страницы определенной группе запросов. Например, бывает что на сайте две страницы по одной теме, но по нужному запросу в результатах поиска выходит менее значимая страница. У нее плохие поведенческие факторы, она не решает проблему и поэтому у нее низкая позиция. За счет простановки тематических ссылок с других страниц на значимую страницу поможет поставить именно ее в результаты поиска.

Как продвигать статьи

Но что, если вы написали статью, а она не встает в ТОП-10?

Внутренние факторы

В первую очередь надо проверить какие конкурирующие страницы стоят в ТОП-10. В начале статьи я уже писал, что поисковые системы ставят выше такие статьи, которые соответствуют ожиданиям пользователей. Поэтому изучая ТОП-10 вы можете понять, чего ожидают пользователи, а ваша задача раскрыть тему лучше, чем конкуренты.

Содержание и наполнение статьи (тип контента), внутренние ссылки — это всё внутренние факторы, влияющие на успех продвижения. Иногда их достаточно для раскрутки статьи. Далее подключаются внешние факторы.

Внешние факторы

Внешние факторы влияющие на продвижение статьи:

• Поведение пользователя на странице. Влияет сколько времени пользователь провел на странице, как взаимодействовал со страницей. Оценивается поведение на разных устройствах.
• Внешние ссылки с других сайтов. Если на статью ставят ссылки, значит она качественная.

Законный и рекомендуемый способ повлиять на внешние факторы — это задействовать рекламу и другие свои ресурсы для продвижения статьи. Первых посетителей можно получить разместив рекламу, по информационным запросам она значительно дешевле, чем по коммерческим. Используйте группы в социальных сетях и другие свои ресурсы в интернете, чтобы поставить ссылку на статью.

Таким образом люди узнают о странице, они будут себя как-то на ней вести, а если она им понравится, то могут поставить ссылку. Это работает, люди делятся ссылками. Например, на мой блог постоянно появляются ссылки в других блогах. Человек пишет статью по своей теме и если вдруг ему надо дать ссылку на какую-то информацию по SEO, а он читатель моего блога, то он может упомянуть меня в статье.

Но если быть откровенным, то коммерческой компании торгующей товарами и предлагающей услуги сложнее писать статьи, которыми захочется делиться. Будете ли вы делиться статьей про «насыпную плотность цемента?»

Тогда приходится идти на хитрость.

Для SEO продвижения информационных статей можно использовать и старые методы: покупку или аренду ссылок. А как же санкции от поисковых систем — спросите вы?

Одним из главных признаков SEO ссылки — это коммерческий анкор, например «заказать продвижение статьями» или «купить ссылки». Такие запросы, по которым обычно все продвигаются и конкурируют. Если анкор информационный, то риски санкций значительно ниже. Кроме того, для продвижения статьи много ссылок не надо.

Если не можете получить ссылки естественным путем, то можно их купить. Купить можно на бирже или договориться с владельцами сайтов напрямую.

LSI-копирайтинг

За модным термином LSI-копирайтинг (аббревиатура LSI — latent semantic indexing) — скрывается способ написания текстов, повышающий релевантность поисковому запросу и связанным с ним смыслу фразам.

Когда то давно для написания SEO-текстов руководствовались главным образом плотностью ключевых слов. Ключевая фраза должна была повторяться в тексте определенное количество раз, а сам текст не имел значения. То есть в тексте про цветы можно было вставлять фразы «продвижение статьями» много раз и в результате сайт продвигался по такой фразе.

Чтобы решить проблему SEO-текстов поисковые системы разработали алгоритмы, которые анализируют все слова в тексте и определяет насколько они близки по смыслу. Алгоритм распознает синонимы и близкие по смыслу фразы, определяет тематику предложений и частей текста, понимает контекст и уместность слов.

LSI-копирайтинг — это способ направленный специально на этот алгоритм. Для LSI-копирайтинга обычно анализируют существующий ТОП-10 по ключевой фразе (или группе фраз) и составляют список слов, которые встречаются на этих сайтах. Чем чаще встречается слово, тем важней его тоже употребить. Важно использовать специализированные характерные для темы слова.

По большому счету, если текст пишет специалист, то он и так напишет как надо. А вот заказывая текст на бирже, легко можно получить «воду» разбавленную ключевыми словами. Такую статью будет не продвинуть.

Конечно, никто вручную не считает какие слова использовать. Многие SEO сервисы предлагают анализ текстов из ТОП-10 и автоматическое составление технического задания. Например анализатор текста от Megaindex — https://ru.megaindex.com/a/textanalysis

Достаточно ли только статей для продвижения

Информационные статьи не будут продавать ваши товары и услуги, как основные посадочные страницы и разделы вашего сайта. Статьи вы используете, чтобы собрать заинтересованных людей, а дальше их нужно перевести в категорию клиентов.

Как, используя статьи, привлекать клиентов:

1. Рассказывать в тексте о своем опыте, приводить в пример удачные кейсы.
2. Использовать ссылки на продающие страницы сайта (конкретные товары или услуги). Кроме того, что люди перейдут на эти страницы, это повлияет и на позиции.
3. Использовать баннеры в сайдбаре или конце статьи.
4. Пригласить в информационную рассылку, в которой, если человек уже подписался, намного больше возможностей продажи.

Основные разделы и страницы вы продвигаете как обычно, рекомендую статью «Как продвигают сайты«.

Ошибки в продвижении статьями

Рассмотрим популярные ошибки и проблемы в статейном продвижении сайта.

1. Самая популярная ошибка — это написание много статей на одну тему одной услуги или товара и простановка с них ссылок на продвигаемую страницу. Например, если бы я написал десять статей на тему продвижения статьями, а с них ставил ссылку на эту страницу.

В итоге у вас будет много страниц отвечающих на один и тот-же запрос, что будет воспринято алгоритмами поисковой системы как спам или техническая ошибка. Выбрать релевантную страницу будет сложно, релевантность запросу будет размазана на группу страниц.

2. Использовать старые стандарты написания SEO текстов. Это, например, классическое ТЗ: объем 2000 знаков и плотность ключевых фраз 3%, уникальность 90-100% и использование ключевых фраз в точной форме по одному разу. Поисковые системы легко определяют сео-тексты. Кроме того, наверняка найдется пару десятков конкурентов с такой же по характеристикам статьей и если вы не первый написали такую статью, то в ТОП вы вряд-ли попадете.

3. Отсутствие перелинковки в статьях. Добавляя новые статьи, включайте их в структуру сайта с помощью внутренней перелинковки. Проставляйте ссылки так, чтобы текст ссылки содержал ключевые слова, на которые отвечает страница. Таким образом страницы будут помогать друг другу в продвижении. А еще, по ссылкам переходят люди, что хорошо отражается на поведенческих факторах.

Преимущества и недостатки продвижения статьями

Основной недостаток продвижения статьями — это необходимость создавать качественный контент. Чем сложней ниша, тем сложней найти грамотного автора, а в компании обычно некому писать тексты.

А бывает находится специалист в компании, готовый писать тексты, но не готов разбираться в SEO продвижении и пишет то, что ему интересно. В сети много сайтов компании с интересными профессиональными статьями, которые не дают поискового трафика. В данном случае рекомендуется взаимодействие с сеошником.

Преимущества понятны: чем больше статей вы пишите, тем больше трафика получаете. А если другие люди ссылаются на ваши статьи, то у вашего сайта растет авторитет, что помогает продвижению основных запросов.

Заключение

Поисковые системы продолжают отодвигать органическую выдачу вниз, заполняя первую страницу рекламой по коммерческим запросам. Продвижение статьями — недорогой и рабочий метод привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

Вместо того, чтобы биться рекламными бюджетами и ценой за привлечения клиента, можно взаимодействовать с потенциальными клиентами на этапе поиска и выбора решения. Создавайте экспертный контент по информационным запросам, это позволит увеличить посещаемость сайта и расширить вашу воронку продаж.