Когда с одной страницы стоят несколько ссылок на один и тот же URL, неизбежно возникает вопрос: какой именно анкор «засчитает» Google или Яндекс?
Например:
- продвижение сайтов в Яндекс — на https://ilyapronin.ru
- продвижение сайтов в Гугл — на https://ilyapronin.ru
Какие поисковик учтет анкоры, все сразу, только первый, или выберет наиболее подходящий?
Тема обросла мифами, и в ней легко запутаться, потому что ответ зависит от эпохи, контекста и того, что именно мы понимаем под словом «учитывается». Давайте разберёмся.
Два разных сигнала, которые легко перепутать
Прежде чем говорить о «правиле первого анкора», важно разделить две вещи, которые делает ссылка.
Первая — передача веса (PageRank и других ссылочных сигналов): сам факт того, что страница A ссылается на страницу B, формирует связь в графе.
Вторая — анкорный текст как подсказка о содержании целевой страницы: слова внутри тега <a> помогают поисковику понять, о чём страница B.
Путаница чаще всего возникает из-за смешения фраз «учитываются все ссылки» (Google их видит и может по ним ходить) и «учитываются все анкоры» (тексты всех ссылок суммарно влияют на анкорные сигналы). Первое — да, второе — как правило, нет.
Что говорил Google: хронология
В 2009 году Мэтт Каттс в видео-ответе объяснил, что на тот момент Google учитывал анкор первой ссылки на URL, обнаруженной при обходе страницы. При этом он оговорился, что реализация может меняться со временем. По части PageRank Каттс отметил, что вес течёт через ссылки как обычно: если на странице две ссылки на один и тот же адрес, это два ребра в графе, и целевой URL может получить «двойную порцию» PageRank от данной страницы. Но анкорный текст при этом не суммируется — он берётся из первой ссылки.
В 2021 году Джон Мюллер уточнил позицию: жёсткого правила нет, системы Google стараются понять структуру сайта «как пользователь» и могут выбрать наиболее релевантный вариант анкора, а не обязательно первый в HTML. Обработка такой неоднозначности может меняться со временем.
Итого: скорей всего учитывается первый встреченный анкор на странице, это поведение по умолчанию, которое Google подтверждал для конкретных периодов и оставлял за собой право пересматривать.
Почему Google не суммирует все анкоры
Логика здесь простая.
- Во-первых, это защита от спама: без такого ограничения любой оптимизатор мог бы насыпать на страницу двадцать ссылок с разными ключевыми фразами на один URL и получить анкорный «бонус» за каждую.
- Во-вторых, экономия ресурсов: нет смысла хранить и обрабатывать дублирующиеся анкорные подсказки.
- В-третьих, в большинстве случаев первый анкор уже даёт достаточную информацию о целевой странице.
При этом важно понимать: Google не игнорирует повторные ссылки полностью. Они продолжают работать для пользователя, поисковик может ходить по ним при краулинге, и сам факт связи между документами фиксируется. Игнорируется (или понижается в приоритете) именно дополнительный анкорный текст.
Как «правило первого анкора» можно обойти
Рассмотрим варианты, как обойти это правило, если мы считаем, что она работает.
Первая ситуация — технически разные URL.
Если ссылки ведут на адреса, которые различаются параметрами (?utm=), наличием или отсутствием слэша, протоколом (http/https), поддоменом (www/non-www) или фрагментом (#section), поисковик может воспринять их как разные адреса.
В этом случае «правило первого» не применится напрямую, зато вы можете получть другие проблемы — дубли и ошибки каноникализации, если не настрили метатег canonical
Но если метатег canonical настроен, то вы можете пойти на хитрость и проставлять ссылки с якорями, вот так:
- продвижение сайтов в Яндекс — на https://ilyapronin.ru#yandex
- продвижение сайтов в Гугл — на https://ilyapronin.ru#google
Вторая ситуация — порядок элементов в HTML коде.
Первая ссылка это не всегда та, что визуально расположена выше на экране. Важен порядок элементов в HTML или в DOM-структуре документа после выполнения JavaScript.
Например, переключатель городов обычно находится на верху страницы, но по факту можно обнаружить, что в HTML коде страницы он идет в самом конце странице, даже ниже футера. Визуальный порядок может поменяться за счет применения стилей или скриптов.
Таким образом, например, если мы хотим, чтобы приоритет был у перелинковки статей с помощью анкоров из статьи, то меню мы выводим ниже в HTML.
Третья ситуация — разные блоки страницы.
Поисковик может по-разному взвешивать шаблонные ссылки (меню, хлебные крошки, футер) и контентные. Это не означает, что анкоры суммируются, — скорее Google выбирает и дедуплицирует, и критерий выбора может быть сложнее, чем простой порядковый номер.
На эту ситуацию мы рассчитываем, когда делаем внутреннюю перелинковку из статей и ставим анкорные ссылки на страницы услуг/категорий, которые у нас и так есть в меню. Потому-что иначе было бы бессмысленно ставить такие ссылки.
Практические рекомендации
Самый важный и описательный анкор должен стоять первым по DOM. Если из статьи вы ставите две или больше ссылок на один URL, убедитесь, что именно первая ссылка в HTML-коде содержит максимально точную формулировку, соответствующую интенту целевой страницы.
Не рассчитывайте на бонус от повторных ссылок. Размещение пяти ссылок с разными анкорами на один и тот же URL внутри одного текста скорее всего не даст дополнительного эффекта.
Проверяйте порядок элементов в HTML, если используете навигационное меню. Часто меню идёт в коде раньше основного контента. Если в меню стоит ссылка с общим анкором вроде «Услуги», а в теле статьи — с точным «аудит технического SEO», то именно «Услуги» может оказаться тем самым «первым анкором». В таком случае стоит подумать о том, чтобы уточнить анкор в навигации или изменить структуру HTML.
Внутри статьи обычно достаточно одной хорошей контекстной ссылки. Повторная ссылка оправдана только ради UX — например, повторный CTA в конце длинного материала.
Убедитесь, что у вас настроен метатег canonical, если ставите ссылки с параметрами или якорями.
Итого
«Правило первого анкора» — полезная рабочая модель, но не абсолют. Google исторически тяготел к учёту первого встреченного анкора, однако по факту мы не знаем как это работает.
Лучшая стратегия — делать первую ссылку в HTML максимально описательной, ко вторым добавлять #якоря. А также помнить, что анкорный текст и передача веса — два разных механизма, которые живут по разным правилам.
