Инструкция, как составить инструкцию для SEO-оптимизации существующих статей, страниц, товаров, категорий.
В отличие от ТЗ на создание новых страниц, у нас уже имеется какая-то страница с видимостью и возможно трафиком с поисковых систем. Задача SEO-специалиста сделать анализ и написать, что добавить на страницу (или убрать).
Хорошее ТЗ содержит информацию не только что добавить, но и куда добавить (Копирайтер лучше напишет текст, если понимает для какого блока/элемента на сайте текст. Или контент-менеджеру не нужно думать куда вписывать текст, если ему предложены варианты).
Мы исходим из того, что на странице нет технических проблем и работаем только с текстом. Обычно нужно проанализировать, что надо добавить на страницу, редко — что убрать.
Порядок анализа для SEO-оптимизации
- Текстовый анализ страницы по ТОП-10 — база и необходимый минимум, свериться по ТОП-10, все ли у нас нормально
- Текстовый анализ Title и H1 — по аналогии с текстом страницы, но только по этим зонам. Сами составляем метатеги для копирайтера.
- Текстовый анализ по семантическому ядру (полезно для свежих страниц, не набравших статистику в кабинетах вебмастеров и сервисах)
- Текстовый анализ по информации из кабинетов вебмастеров (особенно полезно для старых страниц с реальным трафиком)
- Визуальный анализ основных конкурентов в ТОП-10 — смотрим на тип и наполнение страниц
Далее подробно рассмотрим, как делать каждый из анализов. На этой странице описывается каждый способ коротко и даются ссылки на отдельные страницы, где всё расписано со скриншотами.
Текстовый анализ по ТОП-10
Используем текстовые анализаторы, чтобы выбрать конкурентов в ТОП-10-20, анализируем вхождение слов/биграм в их страницы, смотрим чего у нас не хватает и добавляем в ТЗ копирайтеру.
Также, текстовый анализ по ТОП-10 позволяет обнаружить сильную разницу по вхождениям по сравнению с ТОП-10. Тут можно посмотреть с чем у нас перебор и указать в ТЗ, что нужно убрать из текстов (или в шаблоне сайта)
Примеры сервисов:
Подробная инструкция: Как сделать текстовый анализ по ТОПу
Текстовый анализ Title и H1
По аналогии с текстом страницы, но только по зонам Title и H1.
Хорошей идей будет воспользоваться каким-нибудь сервисом для анализа частотности слов в метатегах конкурентов и составлении новых метатегов на основании популярных слов. У меня для этого есть самописный скрипт.
Текстовый анализ по семантическому ядру
Используем наше семантическое ядро + выгружаем связанные запросы через сервисы наподобие keys.so, чтобы получить максимум поисковых запросов связанных с нашим кластером.
Анализируем этот список по словам/биграммам и проверяем на вхождения на странице. Смотрим чего у нас не хватает и добавляем в ТЗ копирайтеру.
Примеры сервисов:
Подробная инструкция: Как сделать текстовый анализ по семантике
Текстовый анализ по информации из кабинетов вебмастеров
Тоже самое как анализ по семантическом ядру, только выгружаем все запросы, по которым показывалась страница. Логика в том, что раз поисковик показал страницу по какому-то запросу со словами, которых нет на странице, значит считает релевантной страницей. Если добавить эти слова на страницу, то страница может получить более высокие позиции по этим запросам.
Также, вебмастер — это источник реальных запросов пользователей, по которым показывалась страница.
Подробная инструкция: Текстовый анализ по информации из кабинетов вебмастеров
Визуальный анализ основных конкурентов в ТОП-10
В текстовом анализе мы получили самые популярные URL в ТОП-10 по нашему кластеру.
Далее нужно посмотреть:
- Какой тип у этих страниц (услуга, статья, категория, товар, соц.сеть и т.п.)
- Какие у всех есть элементы, которых у нас нет (прайсы, картинки, видео, сотрудники, блоки клиентов, порядок работ, калькуляторы и т.п.). Смотреть то, что есть у всех.
Тут задача понять, совпадает ли наша страница по типу с тем, что находится в ТОП-10. Если совпадает, то используем ли на странице блоки, которые есть у всех, а значит и пользователи ожидают их тоже увидеть (эти блоки вероятно важны для нахождения в ТОП-10).
Как составлять ТЗ на доработку
Для составления ТЗ объединяем всю информацию, которую получили из текстовых анализов (можно проводить как все виды ТА, так и какой-то отдельный) и визуального осмотра конкурентов.
В ТЗ добавляем:
- Название и адрес страницы
- Метатеги (если не меняем, все равно добавляем, не лишним будет их увидеть всем участникам процесса) (Как составить метатеги и заголовок для страницы)
- Слова и фразы, которые нужно добавить в текст
- Слова и фразы, который нужно удалить (из текста, или из шаблона)
- В идеале добавить рекомендации, куда можно добавлять (или конкретная рекомендация куда). Копирайтер(и клиент) должен понимать, где переписывать/дописывать текст.
- Для Яндекса нужно очень аккуратно работать с зоной текста. Если нужно увеличить плотностью ключевых слов, то лучше рекомендовать дописывать в разные пассажи на странице (преимущества, таблицы, отзывы, FAQ и т.п.)
- Гугл нормально относится к простыням текстов.
- Поэтому должен быть баланс.
- Рекомендации где удалять, если требуется удалять.
- Рекомендации, если нужно добавить какие-то элементы, которые есть у всех конкурентов, а у нас нет.
