Метатег Title
Что нужно знать про Title:
- Видимая длина title в результатах поисковой выдачи (в сниппетах) – около 50-60 символов с учетом пробелов. Это нужно учитывать, если мы хотим иметь хороший CTR
- Реальная длина тайтла может быть любой. Google учитывает 12 слов, Яндекс сколько угодно, главное, чтобы в тему.
- Нет факторов, которые говорят, что главный ключ должен быть в начале (но есть, что в первом предложении, но мы стараемся не разбивать Title на предложения, как раз, чтобы все слова находились именно в первом предложении). Мы влияем только на CTR, а кликабельность может влиять на позицию (это ПФ). Обычно полезно, чтобы главный ключ шел в начале (чтобы увидели пользователи).
- Важно добавлять в title тематические слова.
Есть две стратегии работы с Title:
- трафиковая — покрыть как можно больше запросов (чаще для интернет-магазинов)
- позиционная — вписываем 1-2 самых важных запроса, с целью повысить позиции по ним (чаще для сайтов услуг)
Правила составления:
- Не нужно вставлять название компании или домена. НО, если на сайте уже есть определенный шаблон заполнения, и там используется название компании, то вставляем. И вообще ориентируемся на этот шаблон
- Главный запрос кластера входит в Title в точной форме
- Паттерны для Title можно и нужно подглядывать у сильных конкурентов в ТОПе (хороший метод — собрать Title с ТОП-10, сделать n-gramm анализ и составить свой учитывая самые частотные н-граммы)
- Почти всегда требуется прописать топоним (смотрим ТОП и семантику, если в запросах ищут с городом, значит 100% добавляем город)
- Соблюдать правильный порядок слов из запросов
- Основной запрос добавляем в начале (для пользователя, в алгоритмах этого нет)
- Вписываем предложениями, через запятую (ни в коем случае не ключевики через запятую)
- Разделители могут быть (,:, -, |), не рекомендуется разделять . … ! ? (точка, троеточие, восклицательный и вопросительный знак — они бъют Title на пассажи)
Метатег Description
В Description вписываем рекламный текст. Никакого влияния на SEO не имеет и выводится поисковиками на свое усмотрение.
Ориентируемся на существующие Description у других страниц, если там используется какой-то паттерн, то ориентируемся на него.
Заголовок H1
Заголовок H1 должен содержать в себе самый частотный запрос из кластера (как его узнать будет ниже)
Обязательно нужно проверить правильную форму запроса (множественное или единственное число, падеж, порядок слов).
Это можно сделать проверив частоту запроса в кавычках в Wordstat, тогда первая строка будет содержать самый популярную форму.
Пример, проверили запрос “квартир уборка после потопа” — получили “уборка квартирЫ после потопа”. Другой порядок и форма слов.
Как узнать самый частотный запрос кластера
Если есть собранное семантическое ядро, то смотрим в нем. Если СЯ нет или есть подозрения, что оно не полное, то используем в keys.so инструмент “Дополняющие фразы” (в других инструментах он может называться “связанные запросы” и т.п.).
Подаем СН или НЧ запрос предполагаемого кластера, получаем запросы с показателем похожести. Чем он выше, тем вероятней, что запросы находится в одном кластере. Выбираем самый частотный запрос с высокой похожестью.
В пример видим, что для услуги уборки после потопа H1 должен быть именно “Уборка после потопа”, а не “Клининг после потопа”
