Продвижение промышленных сайтов заводов и производств обычно не представляет сложностей. Этот тип сайтов можно продвигать классическими методами и получать результат.

Основную особенность, которую стоит выделить отдельно, это продвижение сайта завода на всю страну. Если, например, при продвижении автосервиса или салона красоты мы работаем на район города, то продвигая продукцию завода интересны клиенты со всей страны и заграницы. Хотя маленькому производству каких-нибудь вывесок может быть интересен только город присутствия, будем считать, что нам интересна вся страна.

При продвижении сайтов производственных компаний на всю страну нужно учитывать, что поисковые системы по умолчанию предлагают пользователям сайты из района, из которого делается поисковый запрос. Если в районе нет подходящих сайтов и компаний, то выдаются сайты из более крупного ближайшего района.

Бывает, что завод находится в области или небольшом городе, а предлагает продукцию на всю страну. Продвинуть сайт на маленький город не составит проблемы, а как быть с другими районами?

В моей практике у такого завода обычно есть офис продаж, например, в Москве. Тогда мы уже продвигаемся на Москву. А если сайту присвоен регион Москва и сайт хорошо раскручен, то он легко попадает в ТОПы других регионов со слабой конкуренцией. Если же конкуренты есть во всех регионах, то придется подключить контекстную рекламу.

Поисковая оптимизация промышленных сайтов.

SEO оптимизация для сайта завода ничем не отличается от оптимизации для любого сайта. На основании продукции и услуг собирается семантическое ядро — список всех запросов, которыми ищут продукцию. На основании семантического ядра составляется структура сайта. Важно, чтобы структура сайта соответствовала поисковому спросу.

Частая ошибка при продвижении — это игнорирование поискового спроса. Компания создает разделы и страницы так, как им кажется удобно, а люди ищут по другому, используя другие слова, указывая другие потребности.

Например, компания, производящая лакокрасочные покрытия, создала на сайте каталог продукции по типу лакокрасочного покрытия:

  1. Лаки
  2. Грунтовки
  3. Краски
  4. Эмали
  5. и т.п.

И в эти разделы распихали свою продукцию. Возможно, у них в товарах даже есть пометки, для какого случая подходит каждый товар, но они никак не учли это в структуре.

А люди при поиске в интернете не ограничиваются таким разделением на виды. Люди ищут самыми разными способами:

  • По поверхности применения: стекло, сталь, бетон, дерево и т.п.
  • По сфере применения: для судостроительства, для транспорта, для мостов, для дорог, для цистерн и т.п.
  • По свойствам: водостойкая, огнеупорная, декоративная и т.п.
  • По составу: полиуретановая, водная и т.п
  • и еще много как, в разных сочетаниях

На первом этапе продвижения надо выяснить все варианты, как люди ищут продукцию вашего производства и отталкиваться от этого.

Иногда никто не знает, что существует ваша продукция и никто не будет ее искать так, как называете вы. Но будут искать решение проблемы, тогда задача собрать список запросов, которые используют при поиске решения проблемы.

Когда структура сайта производственной компании или завода учитывает поисковый спрос, когда создаются подходящие страницы, то продвижение идет как по маслу.

Итак, самое главное — структура сайта промышленной компании должна соответствовать поисковому спросу.

Авторитет сайта промышленного предприятия.

Если конкурентов много, если у всех есть сайты, то кого поставить выше в результатах поиска? Поисковые системы настраивают алгоритмы так, чтобы более надежные и качественные компании стояли выше неизвестных компаний однодневок. У сайтов есть условный авторитет, который могут оценить поисковые системы.

Что влияет на авторитет сайт завода или производства? Поисковые системы могут анализировать только информацию в интернете. Например:

  • количество упоминаний названия и сайта компании в СМИ,
  • количество ссылок на сайт с других сайтов и социальных сетей,
  • количество товаров и прайс-листов и количество сайтов где они размещены,
  • как давно и как часто публикуются новости компании,
  • количество сайтов партнеров, диллеров,
  • количество вакансий

Если взять любой крупный и известный завод или производство, то в интернете будет много информации о продукции, о товарах и всего, что перечислено выше.

Таким образом для повышения авторитета сайта обязательно «присутствовать» в интернете. Сам собой авторитет сайта появляется только у крупных компаний или компаний, которые работают давно. Если вы работаете недавно или игнорировали интернет, то нужно заниматься этим специально.

Пиар и маркетинг производственного предприятия.

В любой сфере существуют тематические порталы и справочники, где собрана информация обо всех компаниях в этой сфере, новости, аналитика, полезная информация. Обязательно присутствие на всех таких порталах в своей сфере. Кроме присутствия, желательно публиковать свои новости, выкладывать прайс-листы, публиковать исследования.

Например, есть такие универсальные сайты:

http://www.wiki-prom.ru/ — Энциклопедия промышленности России

http://www.proizvoditeli-rossii.ru/ —  Производители России — Каталог российских компаний-производителей

http://www.metaprom.ru/ — промышленный портал

продвижение производителей россии

А по каждой сфере и теме есть свои порталы и справочники. Например https://www.elec.ru/ — электротехнический портал.

Почти в любой сфере есть десятки тематических порталов, агрегаторов, справочников. Два-три из них будут крупными и посещаемыми. Надо зарегистрироваться везде, а на популярных вести активную деятельность, например, регулярно размещать новости и пресс-релизы.

У каждого предприятия свои возможности. Кто-то может каждый месяц публиковать свои пресс-релизы в Коммерсанте и выкупать все баннерные места на тематических порталах. У кого-то бюджет ограничен. Возможно, пиар эффект от размещения в Коммерсант и Форбс будет намного сильней, чем публикация новости на отраслевом портале. Но эффект на продвижение в поисковых системах можно получить и от обычных порталов.

Примерный план продвижения промышленной компании или завода.

  1. Собираем список запросов, которым могут искать продукцию.
  2. Проверяем, что структура сайта соответствует поисковому спросу, т.е. есть страница под каждую потребность, которую закрывает ваше производство.
  3. Выполняем текстовую оптимизацию
  4. Работаем над авторитетом сайта. Регистрируемся на порталах, справочниках, сайтах с работой. Везде, где можно добавить ваше производство. Размещаем там новости, пресс-релизы, вакансии, объявления, прайс-листы. Чем больше материала распространить по ресурсам интернета, тем лучше.
  5. Используем покупные ссылки. Через биржи находим тематические сайты и СМИ и покупаем там ссылки.
  6. Если конкуренты есть в социальных сетях и это не выглядит глупо, то заходим в социальные сети и ведем активность и там.
  7. Используем контекстную рекламу, т.к. продвинуться на все регионы невозможно.
  8. Если есть ресурсы, то хорошо работает создание тематического справочника на своем сайте. Например, можно размещать стандарты, схемы, инструкции. Если это сделано удобно для людей, то сайт завода постепенно обрастает ссылками с форумов и других сайтов.

Контекстная реклама для заводов

Для продвижения промышленного предприятия важно работать со всеми регионами и без контекстной рекламы здесь не обойтись. В поисковых системах можно продвинуть сайт завода или производства в регионе присутствия и, может быть, попасть в ТОП в регионах со слабой конкуренцией. Но чаще всего на соседние регионы придется запускать контекстную рекламу.

При работе с контекстной рекламой важно создать копии рекламных кампаний на все крупные регионы. В каждом районе своя конкуренция и уровень ставок за рекламные клики, поэтому рекламу на каждый район нужно вести и контролировать отдельно.

пронин ильяИлья Пронин
Поддерживаю, продвигаю сайты и веду контекстную рекламу с 2008 года. Если вам требуется ответственный удаленный сотрудник на постоянную работу — обращайтесь!