Кейс: Продвижение услуг медкомиссий

Кейс: SEO продвижение медкомиссий

Медицинский центр "Литейный"

Услуги:

SEO-продвижение
Поддержка сайта
Стратегия интернет-маркетинга

Кратко

Компания клиента оказывает услуги проведения медкомиссий. Основные направления — это водительская медкомиссия, санитарные книжки и профосмотры. Конкуренция сильная, случайных сайтов в ТОПе на момент начала работы не было.

Сайт поступил на продвижение с уже проработанным списком запросов для продвижения. Текущий подрядчик не справлялся, основные запросы приводящие клиентов были за пределами ТОП-10. Задача была занять ТОП-10 при основным прибыльным направлениям медкомиссий.



Рост посетителей из поиска



Снижение показателя отказов



ТОП-10 по основным услугам

Как достигли результата

Технический аудит выявил большое количество проблем, сайт работал на устаревшей версии CMS Joomla. Кроме того, на сайте не было четкой структуры и было большое количество статей на одинаковые темы. Видимо, по рекомендации текущего подрядчика кто-то из сотрудников писал тексты, а идея была, чем больше напишем по этой теме, тем лучше будут позиции.

Основные проблемы

Технические ошибки: дубли страниц, ошибки верстки, низкая скорость загрузки страниц.
Ошибки структуры сайта: из-за особенностей Joomla любая страница могла быть открыта через любой раздел. Из-за этого поисковые системы не правильно определяли ценность страниц.
Ошибки контентной стратегии. Чем больше появлялось статей не тему какого-то запроса, тем сильней размывалась релевантность продвигаемой страницы и она теряла позиции.
Плохая ссылочная стратегия. Использовались некачественный платные ссылки, при этом полностью проигнорированы бесплатные возможности зарегистрироваться в справочниках, каталогах, досках, сайтах с работой, статейных сайтах.
Большое количество заимствованных текстов и картинок с других сайтов.
Прочие проблемы: некачественные тексты, изображения, неаккуратное оформление.
Устаревший дизайн, но разрабатывать новый дизайн клиент не захотел.

Проблема с бесполезными статьями на сайте очень популярна и встречается в основном у подрядчиков, которые вместо реальной работы, создают видимость таковой, обещая писать и выкладывать сколько-то статей в месяц. Такая стратегия допустима для увеличения трафика по смежным запросам, но ошибочна, когда пишутся статьи на тему основных запросов. Такая стратегия могла быть эффективна в 2010-2012 годах, когда десятки похожих статей использовались для создания ссылок на продвигаемую страницу.

Сделано в процессе работы:

Исправлены технические ошибки.
Полностью переработаны тексты на продвигаемых страницах. Ценная информация собрана из разных статей на сайте, все ненужные статье перенаправлены на основные страницы. Исправлены грамматические ошибки, добавлены фотографии.
Добавлены новые посадочные (продвигаемые) страницы.
Регистрация на всех возможных ресурсах: каталоги, справочники, доски, сайты с работой. Таким образом получили большое количество естественных ссылок, что стало залогом эффективной работы арендных ссылок в будущем.
Переделано главное меню, которое было сделано по технологии Flash и игнорировалось поисковыми системами. Изменены верстка боковых меню, запрограммировано вложенное меню, чтобы создать вложенную структуру страниц.
Ускорена работа сайта за счет пережатия изображений и настройки кеширования.
Анализ тематических порталов позволил выявить основные, на которых есть смысл платного размещение, что ежемесячно приносит дополнительные обращения в компанию.
Спустя два года на базе созданной естественной ссылочной массы запущено продвижение ссылками, т.к. постепенно внутренней оптимизации и бесплатных источников ссылок стало не хватать.