Чек-лист продвижения сайта

Это поддерживаемый в актуальности чек-лист по SEO-оптимизации и продвижения. Выполняя работы по этому чек-листу, можно рано или поздно продвинуть любой сайт. По этому чек-листу продвижения оптимизатору всегда есть чем заняться.

Главные препятствия на пути оптимизаторов:

  • размер сайта и ассортимент конкурентов. Может уйти много времени на развитие и наполнение сайта.
  • недостаток упоминаний и ссылок в интернете. Если конкуренты годами получали ссылки, то новый проект не может собрать сразу такой объем. К счастью, качество бьет количество.

Есть ниши, где в ТОП-10 стоят огромные бизнесы, а малый бизнес просто не может создавать и поддерживать подобные сайты и сервисы. Тогда можно конкурировать в определенной нише.

Идея продвижения: Если вы сможете сделать сайт не хуже, чем ваши конкуренты, то продвинуться реально.

Если ваш сайт по структуре и объему похож на сайты в ТОП-10, то следуя этому чек-листу уже за полгода можно достичь хороших результатов.

Рассмотрю работы по направлениям, а потом приведу ежемесячный чек-лист и возможный порядок работы по месяцам.

Что контролировать

Самое главное — это целевые посетители на сайт. Поэтому важно убедится, что трафик идет на нужные посадочные страницы по целевым запросам.

  1. Контрольный список запросов (по 3-5 ключевых запроса на страницу)
  2. Трафик по продвигаемым страницам
  3. Популярные поисковые запросы на сайт в целом
  4. Трафик по типам страниц (категории, товары/услуги, статьи)

Настройка проекта

Как минимум у SEO-оптимизатора должны быть доступы к кабинетам вебмастеров и веб-аналитике.

  1. Проверка доступов (админка, хостинг, домен)
  2. Доступ (настройка) в веб-аналитику (Яндекс, Google)
  3. Доступ (настройка) в кабинеты-вебмастеров (Яндекс, Google)
  4. Доступ (настройка) в Яндекс и Гугл карты
  5. Проверить (настроить) цели (клики по почтам, телефонам, отправка заявок, оформление заказа и т.п.)
  6. Проверить работу сайта (формы, заказ, модули)
  7. Настроить сегменты страниц

Семантическое ядро

Сбор семантического ядра — ответственный этап. Важно собрать полный список запросов, при этом не надо сходить с ума. 10-20 запросов на продвигаемую страницу хватит с избытком. Для инфосайтов может быть больше.

  1. Собрать список запросов для продвижения
    1. Выписать вручную базисы
    2. Пробить базы ключевых фраз
    3. Проверить видимость конкурентов
    4. Спарсить поисковые подсказки
  2. Сгруппировать поисковые запросы
    1. Группа запросов — одна потребность — одна страница на сайте
    2. Нет групп запросов решающих одну потребность (объединить)
    3. Разделять инфо и коммерческие запросы по разным страницам
    4. Использовать кластеризацию по ТОП-10. Если по выдаче у запросов разные группы, значит нужно делать разные страницы.
  3. Составить карту релевантности
  4. Составить список тем, по которым нужно создать новые страницы
  5. Выбрать контрольный список запросов для отслеживания динамики
  6. Запросный индекс: сайт должен продвигаться по большинству запросов в тематике. Тематическая страница на сайте, который не имеет нужной тематичности — просто случайная страница.

Технический анализ

Основная цель технического анализа — обнаружить или предусмотреть проблемы с индексацией и определением релевантности в поисковых системах.

Чем крупней сайт, чем кривей разработка, тем больше проблем по технической части.

  1. Избавиться от дублирования страниц:
    1. Домен с www и без
    2. Основной протокол https (редирект с http)
    3. Страницы с / и без /
    4. Страницы /, index.html, index.php и варианты
    5. У страниц нет доступного технического адреса (/page1324134)
    6. Товар/страница не доступны через разные категории
    7. У страниц пагинации настроен rel next/prev или rel canonical
    8. Настроить канонические адреса 
    9. Одинаковый текст на разных страницах
    10. Отправить заявку на удаление дубликатов страниц через панель вебмастера.
  2. Настроить индексацию сайта
    1. На сайте и в поисковых системах одинаковое кол-во страниц
    2. Проверить какие есть в Яндексе, но нет на сайте
    3. Проверить какие есть в Google, но нет на сайте
    4. Настроить правильный robots.txt (не блокируются нужный контент, заблокирован технический)
    5. Настроить генерацию sitemap.xml (попадает только нужные контент)
    6. Закрыть технические страницы от индексации (кабинеты, авторизация, сессии, печать, результаты поиска, rss, feed)
    7. Скрыть технические страницы (не генерировать вообще)
    8. Сделать карту сайта для посетителей sitemap.html
    9. Убрать теги форматирования (особенно h1-h6) из верстки
    10. Присвоить регион продвижения
    11. Проверить код страниц на скрытый текст, формы, изображения
    12. Проверить и исправить битые ссылки и файлы
    13. Проверить скрытый контент (посмотреть сайт с отключенным JavaScript, CSS)
    14. Проверить перелинковку на битые ссылки и редиректы
  3. Проверить технические настройки
    1. Иконка сайта favicon
    2. Настройка 404-й страницы (отдает код 404 по несуществующему адресу)
    3. Нет критических ошибок в коде HTML (валидный код)
    4. Уникальный контент на страницах
    5. Сайтом удобно пользоваться на мобильном
    6. Избавиться от внутренних редиректов (проставить сразу правильные ссылки)
    7. Избавиться от циклических ссылок
    8. Нет смешанного контента (на сайте HTTPS подгружается контент по HTTP)
    9. Нет страниц с выбросами технического кода (ошибки, куски кода)
    10. Страницы не более 10 мб
  4. Скорость загрузки сайта
    1. Страницы загружаются быстрей 3 секунд
    2. Пережать тяжелые изображения, там где имеет смысл
    3. Настроить кеширование
    4. Выполнить рекомендации инструмента Google Page Speed
  5. Технические требования к странице
    1. Заполнены метатеги (желательно соблюдать рекомендованную длину)
    2. На страницах уникальный заголовок H1
    3. У изображений прописаны атрибуты ALT
    4. Микроразметка проходит валидацию
    5. Проверить невидимые элементы и скрытый текст
    6. Тест на использование лучших практик в веб-разработке (https://web.dev/measure/)
  6. Кабинеты вебмастеров Яндекс и Google
    1. Проверить исключенные страницы
    2. Проверить замечания 
    3. Проверить фразы, по которым показывался сайт
      1. Соответствуют сайту
      2. Проверить CTR
      3. Добавить в семантическое ядро при необходимости

Структура сайта

В данном случае важна структура именно с технической точки зрения. По структуре поисковые системы понимают уровень и важность страниц. Хорошая структура через хлебные крошки создает мощную внутреннюю перелинковку.

Если у вас хорошая структура, то в Яндексе у вас автоматически сформируются быстрые ссылки на действительно важные страницы.

  1. Каждая страница сайта решает одну конкретную потребность
  2. Сайт имеет древовидную структуру
  3. Настроить хлебные крошки (+ разметка Schema.org)
  4. Настроить ЧПУ для страниц
  5. Сократить длину URL посадочных страниц
  6. Разработать систему внутренней перелинковки
  7. Рассчитать внутренний вес страниц и убедится, что он на важных страницах
  8. Проверить исходящие ссылки
  9. Настроить канонические адреса
  10. Отсутствие висячих узлов

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация отвечает за обеспечение релевантности по запросам.

  1. Метатеги и заголовки страниц
    1. Оптимизированные Title и Description для продвигаемых страниц
    2. Автоматические генерация метатегов для второстепенных страниц
    3. Title отличается от H1
    4. Description отличается от Title и не является предложением со страницы. Должен заинтересовывать.
    5. Title содержит основные продвигаемые фразы
    6. Основные ключи в Title и H1
    7. Средние по частотности в H2
  2. Сниппеты в поисковых системах
    1. Проверить вид сниппеты по продвигаемым страницам (осмысленны, не обрываются)
    2. Если CTR значительно хуже, чем в среднем по сайту, переписать Title и Description (или место в тексте, откуда берется описание).
  3. Проверить контент на сайте
    1. Страницы без четкого интента переписать или разделить на конкретные интенты
    2. Тип страницы соответствует ТОП-10 (глубина, товар/статья/категория, определенный функционал)
    3. Текстовый анализ на вхождения по ТОП-10
    4. Тексты акуратно отформатированы (заголовки, подзаголовки, абзацы, картинки, таблицы, списки)
    5. Минимум 2000 знаков текста
    6. Обязательно вхождение всех слов поискового запроса в текст в пределах одного предложения.
    7. Вхождение всех запросов кластера в текст.
    8. На страницах разделов, категорий, тегов есть вводный текст
    9. Проверка на фильтр “Переоптимизация”
    10. Дописывать контент по целевым запросам, по которым были показы, но которые не раскрыты на странице.
  4. Внедрить микроразметку
    1. Для хлебных крошек
    2. Для контактов
    3. Для товаров
    4. Для статей
    5. Open Graph микроразмета
  5. Внутренняя перелинковка
    1. Анкоры с внутренних страниц отличаются
    2. Используются разные варианты слов (нет переспами)
    3. Анкоры ссылок осмыслены, хочется перейти
  6. Внешние ссылки
    1. Закрыто от индексации (или хотя бы nofollow)
    2. Убрать те, которые можно
  7. Изображения
    1. Расположены внутри сайте (не подгружаются с чужих)
    2. Уникальные
    3. Современный формат (сжаты без потери качества)
    4. Прописаны ALT

Юзабилити

Юзабилити — удобство использования сайта. С плохим юзабилити пользователи покидают сайт, даже если он мог решить их задачу. Поисковик анализирует поведение и понижает страницу в выдаче.

  1. Мобильная версия или адаптивная верстка (для отдельной версии сайта надо rel=alternate)
  2. Корректное отображение в популярных браузерах и устройствах
  3. Удобство оформление заказа
  4. Удобная навигация
  5. Понятно, как заказать
  6. Единый стиль сайта, текстов, изображений
  7. На сайте до важных страниц можно добраться в 3 клика
  8. Проверить тепловую карту кликов и карту скроллинга

Коммерческие факторы

Если все сайты примерно одинаковы с точки зрения текстов, то кого ставить выше? Поисковые системы пытаются оценить размер и доверие к бизнесу.

  1. Доступность и выбор способов связи
  2. Выбор способа оплаты
  3. Информативные страницы:
    1. Контакты (почты, телефоны, мессенджеры, 8-800…)
    2. О компании
    3. Доставка
    4. Оплата
    5. Реквизиты
    6. Сертификаты и лицензии
    7. Отзывы
    8. Политика обработки личных данных
  4. Информативная карточка товара
  5. Электронная почта на собственном домене
  6. Онлайн-консультант
  7. Сравнимый с конкурентами в ТОП-10 набор услуг/товаров

Поведенческие факторы

По высокочастотным запросам для оценки страницы подключаются поведенческие факторы. Если люди переходят на сайт и сразу закрывают страницу, значит страница плохая. Чем больше таких людей, тем больше свидетельств, что страница не достойна ТОП-10.

  1. Страница входа (содержимое) соответствует потребности запроса
  2. Тип страницы соответствует ТОП-10 (читай ожиданиям пользователей)
  3. Контроль показателя отказов 
  4. Привлекательные сниппеты в поиске
  5. Время на сайте и глубина просмотра соответствует тематике.

Веб-аналитика

  1. Смотрим реальную скорость загрузки у пользователей
  2. Достижение целей по каналам
  3. Сравнение трафика по разделам, страницам за периоды
  4. Вычисление накруток
  5. Проверка целевых метрик и показателей отказа:
    1. По устройствам
    2. По разрешению экрана
    3. По географии
    4. По полу и возрасту
    5. По времени и дням недели
    6. По страницам
    7. По типам страниц

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация направлена на увеличение авторитета сайта и компании. Чем больше в интернете обсуждают сайт, тем больше к нему доверия.

  1. Проанализировать ссылочную массу конкурентов
  2. Составить ссылочную стратегию достаточную для ТОП-10
  3. Для продвигаемых страниц обозначить кол-во неоходимых ссылок и анкоры
  4. Добавиться в справочники и каталоги и размещать там новости с ссылками
  5. Использовать сайты с работой, объявлениями для получения обратных ссылок
  6. Участвовать в обсуждениях на форумах и сервисах вопросов-ответов
  7. Просить клиентов оставлять отзывы
  8. Размещать ссылки в своих группах в социальных сетях и на социальных сервисах
  9. Записывать видео и выкладывать с ссылками на продвигаемые страницы
  10. Использовать биржи ссылок для размещения обзоров и упоминаний
  11. Использование социального фона и крауд-маркетинга
  12. Внешние ссылки
    1. Без переспама в анкор-листе
    2. Если удалили страницу на которую были ссылки, то редирект, чтобы не терять вес
    3. Распределение по сайту соответствует тематике
    4. Распределение по типам анкоров соответствует тематике

Ежемесячный чек-лист по SEO

Это примерный ежемесячный список работ по SEO-оптимизации, закрывающий все направления работ. В зависимости от доступного времени, может быть сделать акцент на определенные работы, можно чередовать работы по месяцам.

  1. Мониторинг технического состояния по сервисам или программе.
  2. Соответствует ли сайт по уровню сайтам в ТОП-10. Если нет, то ежемесячно что-то улучшать и дорабатывать.
    1. Доработать дизайн и удобство навигации
    2. Добавить новый функционал
    3. Добавить информативности
    4. Расширить ассортимент
  3. Новые страницы
    1. Составить ТЗ по недостающим посадочным страницам
    2. Заказать новые тексты
    3. Дооптимизировать тексты согласно текстовому анализу ТОП-10
    4. Выложить новые тексты
    5. Для новых важных страниц, сразу сделать социальный фон, пару ссылок или публикация в новостях на других ресурсах.
  4. Проверить смену релевантных страниц по выдаче:
    1. Дооптимизировать целевые (добавить внутренних ссылок, увеличить плотность)
    2. Пессимизировать нецелевые (снизить плотность по фразе, поставить ссылку на целевую)
    3. Объединить, разделить или перенаправить.
  5. Группы и запросы по которым идет снижение или остановился рост:
    1. Проверить на фильтры “Пераспам” и “Переоптимизация” (не забыть про анкор лист)
    2. Сравнить семантику с ТОП-10 и внести корректировки
    3. Переписать или дополнить/сократить текст
    4. Сравнить элементы (наполнение) страницы с ТОП-10 и дополнить.
    5. Проверить CTR на выдаче, проверить сниппеты свои и по ТОП-10, внести корректировки
    6. Проверить показатель отказов по посадочным, если ниже нормы, то проверить тип, наполнение и интент страницы. 
    7. Проверить число и анкоры входящих ссылок по ТОП-10 на подобные страницы и поставить в план линкбилдинга.
    8. Проверить историю ТОП-10 по группе запросов (какая динамика, кто растет, кто падает, меняется ли он вообще)
  6. Если страница нестабильна в ТОП-10 по высокочастотному запросу
    1. Проработать сниппеты
    2. Акцент на поведенческие
    3. Решает проблему наилучшим и удобным образом
    4. Проверить поведение на странице через Вебвизор
  7. Если не растут запросы, то до того как закупать ссылки, убедится, что Юзабилити и Коммерческие факторы ранжирования на уровне ТОП-10 (и не стали хуже)
  8. Линкбилдинг
    1. Пока есть возможность, регулярно находить новые справочники, каталоги и регистрироваться.
    2. Добавлять новости с ссылками в такие сайты
    3. Обеспечить социальный фон (репосты и ссылки в социальных сетях)
    4. Упоминания и ссылки с форумов, чтобы разбавить ссылочную массу
    5. Если есть тематические сайты и блоги принимающие статьи, то стараться публиковать что-то каждый месяц.
    6. Простановка анкорных ссылок на продвигаемые страницы с качественных сайтов.
    7. SEO-ссылки не превышают 30% ссылочной массы.
  9. Конкурентный анализ
    1. Проверить сильные изменения в ТОП-10
    2. Проанализировать сайты и страницы, которые резко поднялись
    3. Иметь понимание, как продвигается тот или иной конкурент
    4. Обратить внимание на новые фишки, возможно включить в план работ.
    5. Если у сайтов в ТОП-10 есть какой-то тип страниц, которого у вас нет, то возможно стоит его добавить

Порядок работы

Примерный и очень условный порядок работы, которого я придерживаюсь. Всё зависит от типа, размера и состояния сайта, срочности и бюджета на продвижения. Для небольшого сайта можно за месяц сделать всю SEO оптимизацию.

Первые три месяца можно назвать этапом SEO-оптимизации сайта, а потом начинаются ежемесячные работы — этап SEO-продвижения и развития.

  1. Первый месяц:
    1. Выполнить технический аудит и исправить критичные ошибки влияющие на индексацию.
    2. Исправить критические ошибки по метатегам и заголовкам
    3. Собрать и кластеризовать семантическое ядро
  2. Второй месяц:
    1. Исправить оставшиеся технические проблемы
    2. Выполнить внутреннюю SEO-оптимизацию продвигаемых страниц
    3. Обеспечить базовые рекомендации SEO для второстепенных страниц
    4. Важные работы из ежемесячного чек-листа
  3. Третий месяц:
    1. Аудит коммерческих факторов и доработка сайта
    2. Аудит юзабилити и доработка сайта
    3. Составить стратегию по внешней оптимизации
    4. Купить первые ссылки
  4. С 4-го месяца начинается ежемесячный чек-лист
  5. Каждые полгода:
    1. Ручной технический анализ по пунктам, которые не проверяются программами
    2. Проверка юзабилити и работы сайта
    3. Аудит семантического ядра и структуры сайта
    4. Кластеризация по поисковой выдаче и сравнение со старыми группами запросов
    5. Расширение групп запросов
      1. Из баз ключевых фраз (поиск по базису и по пересечению с конкурентами)
      2. Из кабинетов вебмастеров
      3. Из веб-аналитики
    6. Сравнить запросный индекс с конкурентами (важно иметь видимость по 80% своей тематики, даже если не продвигать все запросы)

SEO разбор с гарантией

Обозначу ключевые проблемы и точки роста по SEO вашего сайта.

3000 руб. подробнее >>

SEO консультации

Подскажу, как продвинуть сайт, отвечу на вопросы по SEO.

от 2000 руб. подробнее >>

Технический аудит

Решу проблемы с индексацией и ранжированием для многостраничных сайтов.

от 15 000 руб. подробнее >>

Илья Пронин

Илья Пронин

специалист по SEO продвижению

Другие статьи:

Обсуждение и вопросы:

0 Комментариев
Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *