Вопреки множеству предположений о снижении роли SEO, этот инструмент остается одним из самых дешевых источников заявок и продаж. Развивайте и наполняйте сайты, изучайте поисковый спрос и создавайте посадочные страницы под потребности пользователей.
Это поддерживаемый в актуальности чек-лист по SEO-оптимизации и продвижения. Выполняя работы по этому чек-листу, можно рано или поздно продвинуть любой сайт. По этому чек-листу продвижения оптимизатору всегда есть чем заняться.
Главные препятствия на пути оптимизаторов:
- размер сайта и ассортимент конкурентов. Может уйти много времени на развитие и наполнение сайта.
- недостаток упоминаний и ссылок в интернете. Если конкуренты годами получали ссылки, то новый проект не может собрать сразу такой объем. К счастью, качество бьет количество.
Есть ниши, где в ТОП-10 стоят огромные бизнесы, а малый бизнес просто не может создавать и поддерживать подобные сайты и сервисы. Тогда можно конкурировать в определенной нише.
Идея продвижения: Если вы сможете сделать сайт не хуже, чем ваши конкуренты, то продвинуться реально.
Если ваш сайт по структуре и объему похож на сайты в ТОП-10, то следуя этому чек-листу уже за полгода можно достичь хороших результатов.
Рассмотрю работы по направлениям, а потом приведу ежемесячный чек-лист и возможный порядок работы по месяцам.
Что контролировать
Самое главное — это целевые посетители на сайт. Поэтому важно убедится, что трафик идет на нужные посадочные страницы по целевым запросам.
- Контрольный список запросов (по 3-5 ключевых запроса на страницу)
- Трафик по продвигаемым страницам
- Популярные поисковые запросы на сайт в целом
- Трафик по типам страниц (категории, товары/услуги, статьи)
Настройка проекта
Как минимум у SEO-оптимизатора должны быть доступы к кабинетам вебмастеров и веб-аналитике.
- Проверка доступов (админка, хостинг, домен)
- Доступ (настройка) в веб-аналитику (Яндекс, Google)
- Доступ (настройка) в кабинеты-вебмастеров (Яндекс, Google)
- Доступ (настройка) в Яндекс и Гугл карты
- Проверить (настроить) цели (клики по почтам, телефонам, отправка заявок, оформление заказа и т.п.)
- Проверить работу сайта (формы, заказ, модули)
- Настроить сегменты страниц
Семантическое ядро
Сбор семантического ядра — ответственный этап. Важно собрать полный список запросов, при этом не надо сходить с ума. 10-20 запросов на продвигаемую страницу хватит с избытком. Для инфосайтов может быть больше.
- Собрать список запросов для продвижения
- Выписать вручную базисы
- Пробить базы ключевых фраз
- Проверить видимость конкурентов
- Спарсить поисковые подсказки
- Сгруппировать поисковые запросы
- Группа запросов — одна потребность — одна страница на сайте
- Нет групп запросов решающих одну потребность (объединить)
- Разделять инфо и коммерческие запросы по разным страницам
- Использовать кластеризацию по ТОП-10. Если по выдаче у запросов разные группы, значит нужно делать разные страницы.
- Составить карту релевантности
- Составить список тем, по которым нужно создать новые страницы
- Выбрать контрольный список запросов для отслеживания динамики
- Запросный индекс: сайт должен иметь видимость по большинству запросов в тематике, показывая этим свою экспертизу.
Технический анализ
Основная цель технического анализа — обнаружить или предусмотреть проблемы с индексацией и определением релевантности в поисковых системах.
Чем крупней сайт, чем кривей разработка, тем больше проблем по технической части.
- Избавиться от дублирования страниц:
- Домен с www и без
- Основной протокол https (редирект с http)
- Страницы с / и без /
- Страницы /, index.html, index.php и варианты
- У страниц нет доступного технического адреса (/page1324134)
- Товар/страница не доступны через разные категории
- У страниц пагинации настроен rel next/prev или rel canonical
- Настроить канонические адреса
- Одинаковый текст на разных страницах
- Отправить заявку на удаление дубликатов страниц через панель вебмастера.
- Настроить индексацию сайта
- На сайте и в поисковых системах одинаковое кол-во страниц
- Проверить какие есть в Яндексе, но нет на сайте
- Проверить какие есть в Google, но нет на сайте
- Настроить правильный robots.txt (не блокируются нужный контент, заблокирован технический)
- Настроить генерацию sitemap.xml (попадает только нужные контент)
- Закрыть технические страницы от индексации (кабинеты, авторизация, сессии, печать, результаты поиска, rss, feed)
- Скрыть технические страницы (не генерировать вообще)
- Сделать карту сайта для посетителей sitemap.html
- Убрать теги форматирования (особенно h1-h6) из верстки
- Присвоить регион продвижения
- Проверить код страниц на скрытый текст, формы, изображения
- Проверить и исправить битые ссылки и файлы
- Проверить скрытый контент (посмотреть сайт с отключенным JavaScript, CSS)
- Проверить перелинковку на битые ссылки и редиректы
- Проверить технические настройки
- Иконка сайта favicon
- Настройка 404-й страницы (отдает код 404 по несуществующему адресу)
- Нет критических ошибок в коде HTML (валидный код)
- Уникальный контент на страницах
- Сайтом удобно пользоваться на мобильном
- Избавиться от внутренних редиректов (проставить сразу правильные ссылки)
- Избавиться от циклических ссылок
- Нет смешанного контента (на сайте HTTPS подгружается контент по HTTP)
- Нет страниц с выбросами технического кода (ошибки, куски кода)
- Страницы не более 10 мб
- Скорость загрузки сайта
- Страницы загружаются быстрей 3 секунд
- Пережать тяжелые изображения, там где имеет смысл
- Настроить кеширование
- Выполнить рекомендации инструмента Google Page Speed
- Технические требования к странице
- Заполнены метатеги (желательно соблюдать рекомендованную длину)
- На страницах уникальный заголовок H1
- У изображений прописаны атрибуты ALT
- Микроразметка проходит валидацию
- Проверить невидимые элементы и скрытый текст
- Тест на использование лучших практик в веб-разработке (https://web.dev/measure/)
- Кабинеты вебмастеров Яндекс и Google
- Проверить исключенные страницы
- Проверить замечания
- Проверить фразы, по которым показывался сайт
- Соответствуют сайту
- Проверить CTR
- Добавить в семантическое ядро при необходимости
Структура сайта
В данном случае важна структура именно с технической точки зрения. По структуре поисковые системы понимают уровень и важность страниц. Хорошая структура через хлебные крошки создает мощную внутреннюю перелинковку.
Если у вас хорошая структура, то в Яндексе у вас автоматически сформируются быстрые ссылки на действительно важные страницы.
- Каждая страница сайта решает одну конкретную потребность
- Сайт имеет древовидную структуру
- Настроить хлебные крошки (+ разметка Schema.org)
- Настроить ЧПУ для страниц
- Сократить длину URL посадочных страниц
- Разработать систему внутренней перелинковки
- Рассчитать внутренний вес страниц и убедится, что он на важных страницах
- Проверить исходящие ссылки
- Настроить канонические адреса
- Отсутствие висячих узлов
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация отвечает за обеспечение релевантности по запросам.
- Метатеги и заголовки страниц
- Оптимизированные Title и Description для продвигаемых страниц
- Автоматические генерация метатегов для второстепенных страниц
- Title отличается от H1
- Description отличается от Title и не является предложением со страницы. Должен заинтересовывать.
- Title содержит основные продвигаемые фразы
- Основные ключи в Title и H1
- Средние по частотности в H2
- Сниппеты в поисковых системах
- Проверить вид сниппеты по продвигаемым страницам (осмысленны, не обрываются)
- Если CTR значительно хуже, чем в среднем по сайту, переписать Title и Description (или место в тексте, откуда берется описание).
- Проверить контент на сайте
- Страницы без четкого интента переписать или разделить на конкретные интенты
- Тип страницы соответствует ТОП-10 (глубина, товар/статья/категория, определенный функционал)
- Текстовый анализ на вхождения по ТОП-10
- Тексты акуратно отформатированы (заголовки, подзаголовки, абзацы, картинки, таблицы, списки)
- Минимум 2000 знаков текста
- Обязательно вхождение всех слов поискового запроса в текст в пределах одного предложения.
- Вхождение всех запросов кластера в текст.
- На страницах разделов, категорий, тегов есть вводный текст
- Проверка на фильтр “Переоптимизация”
- Дописывать контент по целевым запросам, по которым были показы, но которые не раскрыты на странице.
- Внедрить микроразметку
- Для хлебных крошек
- Для контактов
- Для товаров
- Для статей
- Open Graph микроразмета
- Внутренняя перелинковка
- Анкоры с внутренних страниц отличаются
- Используются разные варианты слов (нет переспами)
- Анкоры ссылок осмыслены, хочется перейти
- Внешние ссылки
- Закрыто от индексации (или хотя бы nofollow)
- Убрать те, которые можно
- Изображения
- Расположены внутри сайте (не подгружаются с чужих)
- Уникальные
- Современный формат (сжаты без потери качества)
- Прописаны ALT
Юзабилити
Юзабилити — удобство использования сайта. С плохим юзабилити пользователи покидают сайт, даже если он мог решить их задачу. Поисковик анализирует поведение и понижает страницу в выдаче.
- Мобильная версия или адаптивная верстка (для отдельной версии сайта надо rel=alternate)
- Корректное отображение в популярных браузерах и устройствах
- Удобство оформление заказа
- Удобная навигация
- Понятно, как заказать
- Единый стиль сайта, текстов, изображений
- На сайте до важных страниц можно добраться в 3 клика
- Проверить тепловую карту кликов и карту скроллинга
Коммерческие факторы
Если все сайты примерно одинаковы с точки зрения текстов, то кого ставить выше? Поисковые системы пытаются оценить размер и доверие к бизнесу.
- Доступность и выбор способов связи
- Выбор способа оплаты
- Информативные страницы:
- Контакты (почты, телефоны, мессенджеры, 8-800…)
- О компании
- Доставка
- Оплата
- Реквизиты
- Сертификаты и лицензии
- Отзывы
- Политика обработки личных данных
- Информативная карточка товара
- Электронная почта на собственном домене
- Онлайн-консультант
- Сравнимый с конкурентами в ТОП-10 набор услуг/товаров
Поведенческие факторы
По высокочастотным запросам для оценки страницы подключаются поведенческие факторы. Если люди переходят на сайт и сразу закрывают страницу, значит страница плохая. Чем больше таких людей, тем больше свидетельств, что страница не достойна ТОП-10.
- Страница входа (содержимое) соответствует потребности запроса
- Тип страницы соответствует ТОП-10 (читай ожиданиям пользователей)
- Контроль показателя отказов
- Привлекательные сниппеты в поиске
- Время на сайте и глубина просмотра соответствует тематике.
Веб-аналитика
- Смотрим реальную скорость загрузки у пользователей
- Достижение целей по каналам
- Сравнение трафика по разделам, страницам за периоды
- Вычисление накруток
- Проверка целевых метрик и показателей отказа:
- По устройствам
- По разрешению экрана
- По географии
- По полу и возрасту
- По времени и дням недели
- По страницам
- По типам страниц
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация направлена на увеличение авторитета сайта и компании. Чем больше в интернете обсуждают сайт, тем больше к нему доверия.
- Проанализировать ссылочную массу конкурентов
- Составить ссылочную стратегию достаточную для ТОП-10
- Для продвигаемых страниц обозначить кол-во неоходимых ссылок и анкоры
- Добавиться в справочники и каталоги и размещать там новости с ссылками
- Использовать сайты с работой, объявлениями для получения обратных ссылок
- Участвовать в обсуждениях на форумах и сервисах вопросов-ответов
- Просить клиентов оставлять отзывы
- Размещать ссылки в своих группах в социальных сетях и на социальных сервисах
- Записывать видео и выкладывать с ссылками на продвигаемые страницы
- Использовать биржи ссылок для размещения обзоров и упоминаний
- Использование социального фона и крауд-маркетинга
- Внешние ссылки
- Без переспама в анкор-листе
- Если удалили страницу на которую были ссылки, то редирект, чтобы не терять вес
- Распределение по сайту соответствует тематике
- Распределение по типам анкоров соответствует тематике
Ежемесячный чек-лист по SEO
Это примерный ежемесячный список работ по SEO-оптимизации, закрывающий все направления работ. В зависимости от доступного времени, может быть сделать акцент на определенные работы, можно чередовать работы по месяцам.
- Мониторинг технического состояния по сервисам или программе.
- Соответствует ли сайт по уровню сайтам в ТОП-10. Если нет, то ежемесячно что-то улучшать и дорабатывать.
- Доработать дизайн и удобство навигации
- Добавить новый функционал
- Добавить информативности
- Расширить ассортимент
- Новые страницы
- Составить ТЗ по недостающим посадочным страницам
- Заказать новые тексты
- Дооптимизировать тексты согласно текстовому анализу ТОП-10
- Выложить новые тексты
- Для новых важных страниц, сразу сделать социальный фон, пару ссылок или публикация в новостях на других ресурсах.
- Проверить смену релевантных страниц по выдаче:
- Дооптимизировать целевые (добавить внутренних ссылок, увеличить плотность)
- Пессимизировать нецелевые (снизить плотность по фразе, поставить ссылку на целевую)
- Объединить, разделить или перенаправить.
- Группы и запросы по которым идет снижение или остановился рост:
- Проверить на фильтры “Пераспам” и “Переоптимизация” (не забыть про анкор лист)
- Сравнить семантику с ТОП-10 и внести корректировки
- Переписать или дополнить/сократить текст
- Сравнить элементы (наполнение) страницы с ТОП-10 и дополнить.
- Проверить CTR на выдаче, проверить сниппеты свои и по ТОП-10, внести корректировки
- Проверить показатель отказов по посадочным, если ниже нормы, то проверить тип, наполнение и интент страницы.
- Проверить число и анкоры входящих ссылок по ТОП-10 на подобные страницы и поставить в план линкбилдинга.
- Проверить историю ТОП-10 по группе запросов (какая динамика, кто растет, кто падает, меняется ли он вообще)
- Если страница нестабильна в ТОП-10 по высокочастотному запросу
- Проработать сниппеты
- Акцент на поведенческие
- Решает проблему наилучшим и удобным образом
- Проверить поведение на странице через Вебвизор
- Если не растут запросы, то до того как закупать ссылки, убедится, что Юзабилити и Коммерческие факторы ранжирования на уровне ТОП-10 (и не стали хуже)
- Линкбилдинг
- Пока есть возможность, регулярно находить новые справочники, каталоги и регистрироваться.
- Добавлять новости с ссылками в такие сайты
- Обеспечить социальный фон (репосты и ссылки в социальных сетях)
- Упоминания и ссылки с форумов, чтобы разбавить ссылочную массу
- Если есть тематические сайты и блоги принимающие статьи, то стараться публиковать что-то каждый месяц.
- Простановка анкорных ссылок на продвигаемые страницы с качественных сайтов.
- SEO-ссылки не превышают 30% ссылочной массы.
- Конкурентный анализ
- Проверить сильные изменения в ТОП-10
- Проанализировать сайты и страницы, которые резко поднялись
- Иметь понимание, как продвигается тот или иной конкурент
- Обратить внимание на новые фишки, возможно включить в план работ.
- Если у сайтов в ТОП-10 есть какой-то тип страниц, которого у вас нет, то возможно стоит его добавить
Мой порядок работы
Примерный и очень условный порядок работы, которого я придерживаюсь. Всё зависит от типа сайта, объема семантики, срочности и бюджета на продвижения.
Работу можно растянуть и сделать дешевле, но быстрей пойти не получится из-за особенностей SEO (переиндексация, отложенный эффект, необходимость получения обратной связи от поиска)
Первые три-четыре месяца можно назвать настройкой сайта: оптимизируем на основании аудитов и общепринятых стандартов. Для кого-то этих работ достаточно и можно на этом закончить. Чтобы занять высокие позиции по конкретным направлениям может понадобится по несколько раз переделывать страницы.
Турбо-месяц
Для сайтов, у которых достаточно (для применения метода) страниц и уже есть трафик, можно быстро получить дополнительный трафик, а потом заняться плановой работой.
- Выгружаем видимость сайта по запросам
- Смотрим по каким-запросам сайт чуть-чуть не дотягивает до топа
- Дооптимизируем страницы по этим запросам и усиливаем перелинковкой
- Исправляем критические ошибки, мешающие определению релевантности страниц.
1 месяц
- SEO аудит. Поиск проблем, которые помешают продвижению.
- Аудит конкурентов. Поиск похожих сайтов, которые хорошо растут в последние годы. Анализ элементов необходимых для продвижения.
- Аудит ТОП-10. Анализ коммерческих факторов ранжирования, юзабилити и типов контента необходимого для продвижения.
- Доработка шаблона сайта и исправление технических ошибок или составление ТЗ для клиента.
2 месяц.
- Исправление оставшихся проблем по аудитам и доработка сайта. Или составление ТЗ для клиента.
- Сбор и расширение семантического ядра.
- Группировка запросов.
- Проектирование структуры сайта. Анализ недостающих разделов и страниц.
- Редактирование метатегов для существующих страниц. Или составление ТЗ для клиента.
3 месяц.
- Составление ТЗ на тексты для новых разделов и страниц.
- Заказ у копирайтеров, проверка, согласование и размещение текстов. Либо передача ТЗ клиенту и контроль работ.
- Тестирование разных подходов SEO на похожих страницах, выявление оптимальной стратегии. Внесение изменений или подготовка ТЗ для клиента.
- Регистрация в справочниках и каталогах.
В зависимости от стратегии, которая обсуждается с клиентом, можно остановится только на страницах под коммерческие запросы, либо начать закрывать информационный спрос в тематике. Чем полней запросный индекс (все запросы в теме, по которым есть материалы на сайте), тем легче продвигаются конкурентные запросы.
Первые 3-6 месяцев в сформированных нишах идет копирование и усиление того, что хорошо работает у конкурентов. Только потом идет поиск точек роста.
Регулярные работы с 4-го месяца
(подробный ежемесячный чек-лист был выше).
- Проверка позиций и сниппетов в поисковых системах.
- Там, где не растут позиции, переписываем тексты или переделываем страницы
- Усиливаем внутренней перелинковкой и внешними ссылками (при согласовании, требуется дополнительный бюджет)
- Создание новых страниц.
0 Комментариев