Неоднократно писал, что клиенты приходят на продвижение с сайтами в ужасном состоянии. К сожалению, иногда, приходится отказать в SEO продвижении (а кто-то, заметьте, будет брать с вас деньги, пока вы готовы платить), если клиент не соглашается переделать сайт. Бывает на таком сайте накопилось очень много материала и переделывать нереально дорого, тогда проще сделать новый сайт.
Я составил список базовых SEO требований. Взял несколько своих технических аудитов по самым проблемным сайтам, которые я когда либо делал и собрал из них всё, кроме совсем специфичных ошибок.Если учесть их на этапе создания сайта, это сохранит в будущем деньги клиенту, нервы оптимизатору и значительно увеличит шансы на попадание сайта в ТОП.
Итак, базовые SEO требования для разработчиков сайтов. Возможно, что-то будет не понятно, тогда просто скопируйте и отдайте тому, кто делает сайт.
Верстка:
- Не использовать в верстке и дизайне теги заголовков H1-H6
- Также, не использовать в верстке любые теги форматирования текста (b, strong, i и т.п.) — всё делать через css
- только один h1 на странице
- использовать подзаголовки h2-h6, где предусмотрено логикой (описание, характеристики товаров, подзаголовки статей)
- использовать теги форматирования текста только в контентной части (например, в сайдбарах, подвале, шапке нельзя)
- Без скрытого контента на страницах (Закомментированный код, примечания или элементы верстки скрытые через css)
- Оптимизированные изображения в качестве элементов верстки (маленькая иконка не должна весить 500кб, фон не должен весить 2мб и т.п.)
- Как можно меньше ошибок при валидации validator.w3.org. Это не критичное требование, но элементарных ошибок верстки не должно быть (например, не закрытые теги, пропуск обязательных атрибутов и т.п.)
- Одинаковое отображение в популярных браузерах.
- Аккуратное отображение на разных устройствах и экранах (адаптивная верстка)
- Сделать уникальный favicon
Микроданные и семантическая разметка страниц
Микроданные — это способ разметки материала на странице, при котором в код верстки добавляются обозначения типов данных.
Schema.org — один из популярных словарей разметки данных. По ссылке можно найти справочную информацию как размечать данные.
Microdata и JSON-LD — это способы, которыми добавляется разметка на сайт.
Open Graph — еще один словарь семантической разметки. С помощью него можно задать информацию, которая используется для создании превью ссылки в социальных сетях: картинка, заголовок, краткое описание, название сайта.
Для проверки разметки у себя на сайте служит инструмент проверки структурированных данных от Google.
Движок:
- Не должно генерироваться лишних страниц (например, нельзя создавать отдельные страницы для каждого вида сортировки, создавать отдельные страницы для изображений, отдельного комментария и т.п.)
- С помощью программы Xenu (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) можно просканировать сайт и увидеть странные и лишние страницы, битые ссылки, отсутствующие файлы и т.п. Также, см. статью создание структуры сайта.
- Крайне желательно (но не критично): Страницы с постраничной навигацией и сортировками должны иметь метатег rel=canonical указывающие на основную страницу (в идеале, вообще все страницы должны содержать это метатег).
- Страницы с поcтраничной навигацией должны иметь метатеги, указывающие следующую и предыдущую страницу <link href rel=»next(prev)»>
- Обязательно использование ЧПУ (не /?cat=2&tovar=123, а /categoriya/tovar123/)
- Возможность редактировать метатеги title, description, keywords у любых страниц (главная/категория/товар/статья/новость и т.п)
- Не смотря на то, что товар или страница может быть одновременно в разных категориях, он должен быть доступен только по одному адресу (основная категория)
- Наличие хлебных крошек.
- В URL товара должен отображаться путь до товара (http://site/cat1/subcat1/good)
Настройки сервера и сайта:
- Сайт работает на защищенном протоколе HTTPS
- Для несуществующих страниц должна отображаться 404-я страница с ошибкой 404 в заголовке ответа сервера
- Все доступные по ссылкам страницы должны отдавать код сервера 200 ОК
- Наличие sitemap.xml с указанием всех страниц сайта (кроме служебных)
- Проверить карту на валидность https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml
Наличие robots.txt:
- закрыть служебные разделы, админку
- закрыть страницу результатов поиска
- прописать главное зеркало, карта сайта
- директивы отдельно для Яндекс и остальных роботов
Дублирование страниц:
Любая страница должна быть доступна только по одному адресу.
Настроить файл .htaccess, чтобы были редиректы:
- С www на без www
- С / на конце на страницу без /
- С index.php, index.html и т.п. на страницу (в корень папки)
- С https на http
т.е. всё, чтобы исключить доступности страницы по нескольким адресам. См. статью как найти дубли на сайте.
Требования к контенту:
На этот блок стоит обратить внимание тому, кто будет заниматься наполнением сайта.
- Контент на страницах должен быть уникален
- Метатеги title, description и тег h1 должны быть уникальным для всех страниц
- Соблюдайте длину метатегов (title 60 симв, description 150 симв), чтобы сайт выглядел аккуратно в результатах поиска
- Ко всем изображениям в контенте заполняйте атрибут alt
- В тексте желательно использовать подзаголовки h2-h6 и списки
11 самых частых ошибок в on-page SEO (по версии сервиса SemRush)
Всего было выявлено 19 ошибок. Самыми распространёнными из них являются первые 11. Жирным шрифтом в итоговом списке выделены недочёты, оказывающие наиболее сильное негативное влияние на ранжирование ресурса.
- Дублированный контент– 50% сайтов;
- Отсутствие атрибутов alt – 45%;
- Дублирование тегов title– 35%;
- Нерабочие внутренние ссылки– 35%;
- Дублирование метаописаний– 30%;
- Низкое соотношение текста и HTML – 28%;
- Отсутствие метаописаний – 25%;
- Нерабочие внешние ссылки– 25%;
- Несколько тегов H1 – 20%;
- Отсутствие H1– 20%;
- Малое количество слов на странице – 18%;
- Дублирование содержания тегов H1 и title – 15%;
- Слишком много текста в теге title – 15%;
- Слишком много ссылок на странице – 15%;
- Отсутствие указания языка страницы – 12%;
- Временные редиректы – 10%;
- Нерабочие изображения– 10%;
- Отсутствие тегов title– 8%;
- Недостаточное количество текста в теге title – 4%.
0 Комментариев