Про авторитет сайта (о ссылочном ранжировании)

На страницах блога и в консультациях часто говорю об авторитете или авторитетности сайта. В этой статье полностью раскрою тему и разберемся, что это и как проверить авторитетность сайта.

Откуда взялась авторитетность сайта

Это чисто сеошная тема, говоря про авторитет или доверие к сайту, мы подразумеваем, что определенные сайты имеют больший рейтинг с точки зрения поисковых систем, поэтому стоят выше в поисковой выдаче.

Кроме того, добывая ссылки с других сайтов, мы стараемся добыть их с сайтов с большим уровнем доверия, таким образом желая увеличить авторитет своего сайта.

Чтобы не было путаницы, договоримся, что это всё одно и тоже (по крайней мере в рамках этой статьи):

  • авторитет или авторитетность сайта
  • популярность сайта
  • репутация сайта
  • надежность сайта
  • репутация домена
  • карма домена

И всё это говорит нам о ссылочных связях данного сайта. Отзывы в интернете, возраст компании и прочие параметры, несомненно влияют на позиции сайта и на доверие к компании в широком смысле, но здесь мы будем говорить только о ссылках.

О ссылочном ранжировании

Если авторитетные источники доверяют Х, то Х скорей всего заслуживает доверия. Этот принцип был заложен в алгоритмы ссылочного ранжирования, где ссылки между сайтами играют важную роль. Чем больше качественных ссылок стоит на страницу, тем выше у нее репутация.

Алгоритмы ссылочного ранжирования постоянно меняются, чтобы у оптимизаторов было меньше шансов повлиять на поисковую выдачу. Однако, чтобы не делали поисковые системы, ссылки работают и по прежнему очевидна связь хороших позиций с качественной ссылочной массой.

Говоря с клиентами про авторитетность, я имею в виду ссылочные связи сайта. У поисковых систем нет официальных показателей авторитетности, но есть сервисы и алгоритмы, которые высчитывают определенный ранг сайта по ссылочным связям. Сервисы мы рассмотрим в конце статьи.

А начнем с экскурсии по алгоритмам ссылочного ранжирования простым языком.

Яндекс ТИЦ и Google PageRank

Яндекс ТИЦ (тематический индекс цитирования) и Google PageRank были официальными показателями авторитетности и ссылочных связей, их можно было проверить в соответствующей поисковой системе. Сейчас они не используются, но для истории о них знать обязательно.

Яндекс ТИЦ

ТИЦ (тематический индекс цитирования) — рассчитывался с учетом тематичности и количества ссылок на сайт. Совпадение темы ссылки и сайта — важное условие увеличения ТИЦ. Таким образом рассчитывалась авторитетность внутри тематики. (Изначально Яндекс оперировал просто ИЦ, аналогом PageRank)

При подсчете ссылок не учитываются ресурсы, где любой может оставить ссылку: форумы, доски, немодерируемые каталоги, блоги и другие ресурсы, где нет контроля за простановкой ссылок. Это было в официальной справке Яндекс.

Было предусмотрено обнуление ТИЦ за выявленные манипуляции.

Яндекс ИКС (индекс качества сайта) пришел на замену ТИЦ, но он уже слабо связан с ссылками, его значение больше зависит от настоящей популярности и посещаемости сайта. По задумке Яндекс он выражает востребованность сайта. Накручивать его уже не реально, он будет расти вместе с вашим сайтом и бизнесом.

Google PageRank

PageRank — величина, которая характеризует важность страницы в интернете. Оценивается только факт ссылки. Чем больше входящих ссылок, тем важней страница. Причем более «важные» страницы, на которые входит много ссылок, также и передают намного больший вес. PageRank рассчитывается для конкретной страницы, а не всего домена.

Очевидно, классический PageRank легче накрутить, чем ТИЦ, потому что не учитывается тематичная связь.

Пример расчета PageRank

PageRank был запантентован компанией Google в 2001 году, а в 2016 году официально отключен и обнулен у всех сайтов. При проверке будет показывать ноль, но в 2017 году представитель поиска Гэри Илш в Twitter, сказал, что это по прежнему один из внутренних сигналов, на которые полагается Google

Есть разные модификации алгоритма, которые учитывают другие факторы при расчёте PageRank, чтобы защититься от спама. Например, Topic-sensitive PageRank, который учитывает тематику страницы, на которой стоит ссылка.

TrustRank

Суть алгоритма TrustRank в том, что сначала вручную выбираются сайты с высоким уровнем доверия: эксперты, университеты, крупные порталы. Дальше, учитывая связи страниц, можно посчитать уровень доверия к любому сайту: чем дальше по количеству ссылок от авторитетного ресурса, тем авторитет меньше.

Получается, что с TrustRank доверие перетекает по ссылкам между сайтами. Чем дальше от заведомо качественных ресурсов, тем меньше авторитет.

По стрелкам видно как делится «траст». Третий сайт передает уже 5/12 от условного траста.

Алгоритм работает и в обратную сторону, у сайтов есть АнтиТраст: чем ближе ваш сайт к спамным сайтам, тем ниже его авторитет. Таким образом закупая ссылки на некачественных сайтах, вы оказываете себе медвежью услугу.

Для вычисления спамных сайтов может использоваться обратный или реверсивный PageRank. Самый сильный спам будет определен у сайтов, которые ссылаются на много других страниц, которые ссылаются на много других страниц и так далее.

BrowseRank

BrowseRank — это алгоритм компании Microsoft, который учитывает ссылочные связи сайта, но более устойчив к накрутке. В нем учитываются только те ссылки, по которым переходят люди, таким образом показывая важность ссылки.

BrowseRank — учитывается URL и время на странице после перехода.

Также, учитывается время пользователя на документе. Получается, наличие просто ссылки перестает играть роль, теперь пользователи своим выбором голосуют за качество сайта.

Таким образом отсеиваются дешевые ссылки, которые легко получить, купить или проставить. Кроме того, SEO ссылки обычно выглядят неественно и по ним никто не переходит, особенно если они находятся в нетематичной статье.

Яндекс доработал алгоритм и специалисты компании в 2013 году докладывали, что достигли хороших результатов:

Доклад Яндекс о Fresh Browse Rank

Вы скажете, можно пустить ботов или нанять исполнителей ходить по ссылкам, но мотивированный трафик легко отслеживается по поведению. Человек выполняющий задания, выполнит его не только для вас, но и для других компаний в самых разных темах и регионах. Он резко отличается от человека, который решает определенную задачу и возвращается к своим делам.

Полезные связи

С учетом описанных базовых алгоритмов может сложится впечатление, что сайты с большим числом исходящих ссылок будут являться плохими донорами для ссылки, но это не так. Они просто будут передавать маленький вес.

Кроме того, есть даже алгоритмы описывающие ситуацию, что когда страница или сайт ссылается на много полезных (качественных, тематичных) ресурсов, то это признак того, что и последующие ссылки с этого донора будут полезны (один из таких — алгоритм HITS).

По этой причине не обоснован страх некоторых сеошников перед исходящими ссылками. Якобы их должно быть как можно меньше. Если ссылки тематические и ссылаются на качественные сайты, то сайту это не навредит, а может даже сыграть в плюс для конкретной страницы.

Кстати, спамеры это тоже взяли на вооружение, стали ссылаться на сайты университетов, энциклопедии и известные компании.

Таким образом, исходящие тематические и полезные ссылки не снижают рейтинг вашего сайта. А вот если продавать ссылки и ставить на всех подряд, то в конце концов вы станете ссылаться на много некачественных сайтов и потеряете доверие.

Некоторые выводы о ссылочном ранжировании

Мы рассмотрели популярные алгоритмы ссылочного ранжирования. В настоящее время они могут использоваться в поисковых системах в сильно измененном виде, но основополагающие принципы остаются: соотношение исходящих и входящих ссылок, доверенные сайты и учет кликабельности исходящих ссылок.

Не сильно вдаваясь в подробности алгоритмов, можно пометить для себя:

  • Чем больше у сайта исходящих ссылок, тем меньше авторитета передает каждая отдельная ссылка. По этой причине покупные ссылки с бирж очень слабые, т.к. сайт кроме вас проставит ссылки еще на тысячи сайтов (часто нетематические).
  • Чем «дальше» сайт по ссылочным связям от трастовых сайтов, тем меньше авторитета передают его ссылки.
  • У сайта может быть статус спамного, тогда его ссылки не только бесполезны, но и косвенно указывают на «плохие» сайты, которые замешаны с ним в связях (покупают ссылки).
  • Если ссылка не интересует пользователя, то она скорей всего бесполезна.

Влияние ссылок на позиции сайта

Если анализировать ТОП-10 по отдельным ключевым фразам, то может показаться, что ссылки не важны, обычно найдется пара сайтов, у которых практически нет ссылок. Но если анализировать большое число запросов и средние показатели, до взаимосвязь очевидна.

Из доклада платформы Мегаиндекс

В исследовании проанализировали 1000 конкурентных запросов и сняли выдачу ТОП-20, потом посчитали среднее количество ссылок на домен на каждой позиции. Вывод очевиден.

Как посчитать авторитет или траст сайта?

Поисковые системы не делятся информацией об авторитете сайта, но есть несколько популярных сервисов, которые рассчитывают показатели, характеризующие ссылочные связи. Эти показатели признаны SEO-специалистами и помогают в работе с ссылочной массой.

Рассмотрим их.

Megaindex TrustRank и LinkRank

Старый популярный сервис поисковой аналитики Megaindex сканирует интернет и сохраняет все найденные ссылки. На основе своих данных они расчитывают показатели:

Megaindex TrustRank — рассчитывается по оригинальному алгоритму TrustRank. В качестве трастовых сайтов были выбраны 2,5 млн доменов из модерируемого каталога DMOZ (сейчас закрыт).

Всем доменам из каталога DMOZ присвоили траст 1 и далее расчитали, как траст перетекает к остальным доменам в интернете. Итоговое значение получается очень маленькое, поэтому в системе оно умножается на 1000.

Пример показателей Megaindex TrustRank и Domain Rank

Также, у Мегаиндекс есть свои внутренние показатели, которые помогают быстро оценить ссылочную массу сайта:

  • Megaindex DomainRank — показатель, связанный с числом ссылающихся IP на домен
  • Megaindex LinkRank — показатель, связанный с числом ссылающихся IP на страницу, ее уровень вложенности и количество исходящих ссылок.

В Мегаиндекс есть классный инструмент «Анализ ссылок по ТОП». Показывает ТОП-10 сайтов по запросу и их ссылочные характеристики. Можно быстро оценить, сколько в среднем ссылок требуется для попадания на первую страницу выдачи.

Анализ ссылок по ТОПам

Majestic Trust Flow и Citation Flow

Сервис Majestic сканирует все сайты и ссылки в интернете.

  • Majestic Trust Flow (TF) — это аналог оригинального показателя TrustRank
  • Majestic Citation Flow (CF) — аналог оригинального PageRank
Показатели рейтинга сайта по Majestic

Можно предположить, что если у сайта показатели TF и CF близки, то большинство ссылок качественные с хороших сайтов. А вот если CF высокий, а TF низкий, это говорит о большом числе ссылок с некачественных сайтов (скорей всего купленных или накрученных).

На бесплатном тарифе можно посмотреть несколько сайтов, потом попросят оплатить подписку. Но сервис очень крут и данные полезные. В конце статьи покажу сервис, который выдает данные и по Majestic.

Другие сервисы

Многие сервисы считают ссылочные связи (аналог PageRank) и не рассчитывают аналога траста, поэтому я их объединили в один блок:

  • Serpstat Domain Rank — аналог PageRank в сервисе Serpstat.com
  • Ahrefs URL Rating — аналог PageRank в сервисе Ahrefs.com
  • Ahrefs Domain Rating — считается по доменам в целом, а не по страницам
  • MozRank — аналог PR в сервисе Open Site Explorer

Все сервисы так или иначе используют формулу PageRank. Некоторых сбивает с толку, когда сайт с большим число бэклинков имеет низкий рейтинг. Всё дело в том, какие домены ссылаются на сайт, и на кого еще они ссылаются, если это тысячи исходящих ссылок, то донор почти не передает веса.

Домен с условным рейтингом 10, передаст больше веса по 5 исходящим ссылкам (по 2 единицы), чем домен с рейтингом 100 по 100 исходящим ссылкам (по 1 единице).

Как увеличить авторитет или траст сайта?

Чем больше качественных, авторитетных сайтов ссылается на ваш сайт, тем выше будет уровень доверия поисковых систем к вашему сайту. Ссылки можно получить естественным путем, когда пользователи обсуждают ваш сайт в интернете, либо купить.

Скорей всего вашу компанию не обсуждают и с ссылками проблема. Но дело в том, что десятки ваших конкурентов занимаются продвижением и занимаются линкбилдингом. В итоге сайты компаний, которые занимаются водой, ремонтами, бытовыми услугами обрастают ссылками и для поисковика становится нормальным, что у таких компаний много ссылок. Их наличие становится показателем авторитета компании.

Значит вам тоже придется покупать или пытаться договориться о бесплатном размещении. Покупая ссылки может быть три ситуации:

  1. Вы покупаете «хорошие» ссылки, рейтинг сайта растет, позиции растут
  2. Вы покупаете «неплохие» ссылки и ничего не происходит, рейтинг не достаточен
  3. Вы покупаете «плохие» ссылки, получаете антитраст, и далее, вы теряете возможность получить хорошие позиции, либо они снижаются. В худшем случаем ваш сайт исключают из поиска.

Определяем плохих доноров

Основной метод определения плохих сайтов, это анализ ссылочных связей. Сайты с плохими связями надо избегать.

Большое количество исходящих ссылок может свидетельствовать о том, что сайт размещает ссылки за деньги. Велик риск, что ссылки ставятся на всех, кто заплатит. К сожалению, на бирже ссылок подавляющее большинство именно такие. Но с учетом ограниченного времени и бюджета, биржи по прежнему остаются основной методикой продвижения, просто надо уметь выбирать.

Количество плохих доноров в популярных биржах по сервису CheckTrust

Но вы не можете купить ссылку на сайте, который их не продает. Поэтому все равно остается выбирать из тех, что есть на бирже. Нам нужны добросовестные вебмастера, которые придерживаются тематики сайта и избегают ссылаться на некачественные сайты.

Например, если вы занимаетесь строительной тематикой и хотите купить ссылок на строительном блоге, то там не должно быть статей про казино, взрослые сайты или сайты, которые распространяют программы с вирусами.

Благодаря таким сервисам, как Megaindex или Ahrefs, мы можем оценить ссылочные связи, видимость и позиции сайта в определенной тематике. Также, мы можем посмотреть на какие сайты ссылается донор.

Анкоры исходящих ссылок с торгующего ссылками сайта.

Но каждый сайт так замучаешься смотреть. Популярные биржи ссылок, к счастью, рассчитывают свой аналог качества сайта, можно ориентироваться на него (список по ссылке).

Сервисы для определения траста и спама

Покажу несколько сервисов. Они анализируют ссылочные связи, видимость, позиции, индексацию и другие параметры, по которым можно косвенно судить об авторитете сайта. Подходят, чтобы быстро отфильтровать некачественные сайты.

Также, с помощью этих сервисов можно почти даром получить основные показатели из Majestic и других сервисов.

Пользуйтесь ими не только, чтобы прочекать доноров, но и изучайте ссылочную стратегию конкурентов.

XTOOL

https://xtool.ru/

Анализ траста в XTool

Сервис XTOOL покажет историю основных показателей и текущий рейтинг сайта. Показывает TrustFlow (TF) и CitationFlow (CF) по Majestic.

CheckTrust

https://checktrust.ru/

Выдает оценку и основные данные из популярных сервисов

CheckTrust онлайн-сервис, который покажет качество сайта, да еще определит биржи, на которых сайт торгует ссылками. Можно сразу посмотреть ссылочные связи, видимость и индексацию сайта по данным сразу нескольких сервисов.

Сервис стоит смешных денег, вместо покупки подписки можно пополнить баланс и проверять сайты за 1 рубль.

Инфографика про влияние ссылок

Если владеете английским на базовом уровне, то рекомендую посмотреть наглядную инфографику о влиянии ссылок. Рассматриваются разные популярные ситуации с объяснениями.

Отрывок инфографики.

Заключение

Надеюсь, получилось передать суть работы ссылочного ранжирования, если будут вопросы — задавайте в комментариях.

Теперь попробуйте проверить траст и спам своего сайта, а затем проанализируйте конкурентов. Возьмите конкурентов с большим количеством ссылок и посмотрите графики роста ссылочной массы.

Попробуйте понять, покупают ли они ссылки, это легко сделать через CheckTrust выборочно проверив ссылающиеся сайты. Если участвуют в бирже, значит ссылка точно куплена.

Илья Пронин

Илья Пронин

специалист по SEO продвижению

Другие статьи:

Обсуждение и вопросы:

0 Комментариев
Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *