Тема передачи ссылочного веса через 301-редиректы уже много лет вызывает дискуссии среди SEO-специалистов. Долгое время считалось, что часть ссылочного веса теряется при перенаправлении, поэтому многие опасались строить сложные схемы с редиректами.
Вес однозначно передается, иначе не работала бы подклейка дропов и схемы с многоуровневыми прокладками, но как он передается?
Представители Google не раз давали официальные комментарии: как работает 301-редирект, что происходит со ссылочным весом и какие практики считаются правильными.
Ниже я собрал ключевые цитаты Джона Мюллера, Гэри Иллиса и из официальной документации Google, чтобы дать пищу для размышлений тем, кто интересуется.
Официальные источники и цитаты
- Google Search Central — “Redirects and Google Search” В документации Google описано, что постоянные серверные редиректы (301 или 308) — это «strong signal», что URL переместился. То есть Google воспринимает целевой адрес как канонический. Это подразумевает, что сигналы (в том числе ссылочный вес) передаются на новый URL.
- Гэри Иллис (Gary Illyes), Google Webmaster Trends Analyst — «30x redirects don’t lose PageRank anymore.» То есть все виды 30х редиректов (301, 302 и др.) больше не приводят к потере PageRank — по словам Иллиса.
- John Mueller
- По поводу 302:“I think there’s a big misconception with 302 redirects being bad for your website and your PageRank … Both of these redirects do pass PageRank.”
- По переходу с HTTP на HTTPS:“Do I lose ‘link juice’ from the redirects? No, for 301 or 302 redirects from HTTP to HTTPS no PageRank is lost.”
- Что касается редиректов 301 в ситуации с “site move” (перенос сайта) — он говорит, что в таких случаях Google ожидает, что редиректы будут оставаться надолго, чтобы все внешние ссылки и закладки успели обновиться.
- Search Engine Journal / SEJ обзор — В статье “Google Shares How 301 Redirects Pass PageRank” цитируется John Mueller:“For the most part … we can forward PageRank through 301 and 302 redirects. Essentially what happens there is we use these redirects to pick a canonical.” То есть редиректы используются Google также как один из форм сигналов каноничности, и через них ссылки “перенаправляются”.
А что говорит практика
Основой алгоритма ранжирования Google изначально была идея о количестве и качестве ссылок на страницу — то есть так называемый ссылочный вес (link equity).
Ещё десять лет назад Мэтт Каттс из Google говорил, что 301-редирект снижает небольшую часть ссылочного веса.
В 2016 году Moz опубликовал исследование, в котором пытался измерить эти потери. По данным исследования, 301-редирект вызывает падение органического трафика примерно на 15%. При цепочке редиректов — когда страница А ведёт на страницу B, а та в свою очередь на страницу C — фиксировалось снижение около 15% на каждом шаге.
В эксперименте страницу /barstool.html перенаправили на /bar-tool.html, а затем на /29-inch-bar-stool.html. Итогом стало стабильное снижение органического трафика.
Более того, спустя несколько месяцев признаков восстановления трафика замечено не было.
Соответствие старой и новой страницы.
В 2017 году Джон Мюллер написал в Twitter, что редиректы должны использоваться для «1:1 замены URL» — то есть при редизайне или ребрендинге. Если же делать 301-редирект на нерелевантную страницу, Google может не передать ссылочный вес вовсе, а трактовать такую ситуацию как код 404 — страница больше не существует.
Мюллер тогда подчеркнул: редиректы должны применяться только для «1:1 replacement URLs».
Поэтому не стоит перенаправлять страницу с просроченным товаром, даже если новый продукт похож. Лучше оставить на старой странице пометку «Нет в наличии» и добавить ссылку на актуальный товар. Да, для покупателя это будет дополнительный шаг, но это исключает путаницу и сохраняет хотя бы часть ссылочного веса.
Редиректы с купленных доменов (дропов)
Если вы хотите экспериментировать с подклейкой дропов, если вы покупаете домен с целью перенаправить его на себя, или использовать в схеме с многоуровневыми редиректами, то у меня скорей хорошие новости.
Джон Мюллер не раз признавал, что Google знает о практике редиректов с купленных доменов.
Он отмечал, что «эти обсуждения ведутся с самого начала существования доменов» и алгоритмы стараются распознавать злоупотребления, хотя определять мотивы бывает непросто.
Google старается осторожно фильтровать пользу от таких доменов, ведь иногда они используются легитимно (например, при смене владельца без смены тематики).
Однако если система понимает, что никакой связи по содержанию нет и цель – лишь перенаправить ссылочный «сок», она может сбрасывать влияние ссылок с дроп-домена.
Про наказание Мюллер ничего не говорит и мне не известны случаи наказания. Очевидно, если бы за это можно было легко получить наказание, то это была бы хорошая тактика, чтобы валить конкурентов.
Примечательно, что на прямой вопрос «сбрасываются ли бэки линков при покупке просроченного домена» Мюллер уклонился от конкретного ответа – но сам факт такой осторожности намекает, что алгоритмы могут аннулировать прежний авторитет домена, когда видят в этом необходимость.
Подробнее можно почитать в статье: https://www.searchenginejournal.com/google-and-expired-domains/387217/
