Спам в микроразметке, это когда владелец сайта добавляет микроразметку данных, которых реально нет на странице. Например, для страницы услуг можно добавить количество отзывов и средний рейтинг, даже если этой информации нет на странице.
Что говорят известные SEO-эксперты о «спаме» в микроразметке и рисках штрафов Google
Джон Мюллер (Google Search Relations)
На вебинарах от Google он подчеркнул, что вопросы и ответы, размеченные как FAQPage, обязательно должны быть видимы пользователю на странице; если разметка описывает «невидимый» контент, это нарушение, способное привести к ручным санкциям. Search Engine Journal
В официальной справке Google добавляет: при ручном штрафе «Spammy structured data» весь структурированный код на странице игнорируется, а сама страница может понизиться в результатах поиска. Google for Developers
Броди Кларк (консультант, автор SerpAlerts)
В разборе бага с расширенными сниппетами на домашней странице он предупреждает: попытка получить rich-result, добавляя неподходящий schema, легко заканчивается Spammy Structured Data Penalty — так делать не стоит. Brodie Clark Consulting
Гленн Гейб (GSQi, аналитик поисковых апдейтов)
Гейб регулярно фиксирует кейсы, когда Google снимает FAQ/How-To сниппеты с сайтов без всякого уведомления: разметка остаётся, но расширенный результат исчезает, CTR падает. Он считает это «мягкой санкцией» за сомнительное качество или нерелевантность разметки. G-Squared Interactive
Барри Шварц (Search Engine Roundtable)
Шварц напоминает, что Google «по-прежнему вручную карает» злоупотребления rich-сниппетами: за годы поисковик регулярно выдавал ручные санкции за неверный Review, Event, FAQ-markup. В статье он приводит твит Джона Мюллера с примером типовой ошибки и подтверждением, что такие случаи наказываются. Search Engine Roundtable
Консенсус SEO сообщества
Почти все эксперты сходятся во мнении:
- разметка должна точно отражать то, что реально видит пользователь;
- при сомнительном соответствии Google либо убирает расширенный сниппет, либо выдаёт ручные санкции, что лишает сайт любого вида расширенных сниппетов до устранения нарушений;
- восстановиться после ручных санкций можно, но это требует полной очистки/удаления некорректного schema и подачи «Запроса на пересмотр».
Таким образом, злоупотребление микроразметкой не приводит к алгоритмическому «бану» всего сайта, но грозит потерей расширенных сниппетов, падением CTR и, в тяжёлых случаях, ручным штрафом. Чтобы избежать рисков, эксперты советуют размечать только то, что пользователю реально доступно на странице, и регулярно проверять страницы в Rich Results Test и отчёте Manual Actions Google Search Console.
