Часто приходится делать аудит аккаунтов Директ (аудит бесплатный, если вы ищите подрядчика). Стало интересно, какие есть сервисы для автоматизации проверки настроек контекстной рекламы.
Многие вещи в настройках Яндекс Директ можно проверить автоматически, например используются ли все элементы объявления, какие подключены настройки, рабочие ли ссылки, какие используются типы соответствия ключевых фраз.
Сразу стоит сказать, что такие проверки только помогут основному аудиту, но вряд-ли сильно помогут в увеличении эффективности.
Обычно существенные проблемы заключается в логике настройке. Например, если у вас выбраны нецелевые фразы для рекламы, автоматический аудит это не поймет. Поэтому, кроме того, что проверяет сервис, важно видеть: что рекламируется, с помощью каких компаний/групп/объявлений, по каким фразам и кому показывается.
Видите, получается цепочка: кому — когда — где — по каким условиям (фразам) — какое объявление — какая посадочная страница. И вот проблемы в этой цепочке сервис найти не может, это нужно проверить руками.
А для проверки настроек я нашел сервисы и поделюсь в этой статье. Внимание! Учитывайте, что логинясь в этих сервисах своим аккаунтом, вы делитесь информацией с сервисом.
Директ.Аудитор
Первая проверка в этом сервисе будет бесплатной, потом 99 руб за аудит, что разумно для экономии времени, если у вас много объявлений. Сервис мне понравился, находит большинство технических ошибок.
Как написано на главной странице сервиса, самые популярные ошибки, которые они находят, это:
- Объявления со статусом «Мало показов»
- Нет-UTM меток у ссылок
- Отсутствует второй заголовок
Очевидно, что такие ошибки влияют на работу рекламных кампаний, но по сути это мелкие проблемы. Которые, однако, все равно стоит решать.
Если в результате автоматического аудита Яндекс.Директ вы увидите ошибки связанные с отсутствием теста объявлений или мобильных версий — это сигнал о том, что есть возможность увеличить кликабельность объявлений. А увеличение CTR позволит снизить стоимость клика и сделает конверсии дешевле. Отсутствие UTM-меток может помешать дальнейшему анализу рекламных кампаний, а правильная разметка быстрых ссылок, наоборот улучшит возможности для аналитики. Регулярная проверка поможет вам повысить эффективность от вложений в контекстную рекламу.
Сервис от Maxgen Promo
Сервис готовит бесплатный отчет с подробным анализом ошибок настройки контекстной рекламы и общей оценкой эффективности Яндекс Директ. Аккаунт анализируется немного под другим угловом, по сравнению с Директ Аудитором, поэтому сервис попал в эту подборку (тем более бесплатный)
Анализируется:
- Достижение целей
- Сводка качества
- Видимость объявлений
- Расходы на клики и заявки
- Структура аккаунта и активность
- Тексты объявлений, Быстрые Ссылки
- Ключевые фразы из 3+ слов
- Мобильная адаптация
- Следование лучшим практикам
Для запуска анализа требуется указать контакты, поэтому возможно, потом на вас выйдет менеджер по продажам.
Context-auditor
Еще один бесплатный сервис для автоматического аудита Яндекс Директ. Отчеты сервиса мне показались полезными, и опять таки, сервис бесплатный.
Аккаунт Яндекс.Директ оценивается по следующим параметрам:
- Анализ настроек рекламной кампании.
- Массовый анализ объявлений на популярные ошибки.
- Проверка количества и качества написанных объявлений.
- Вывод рекомендаций по изменению текстов объявлений.
- Проверка настроек — времени показа рекламы.
- Проверка наличия адреса и времени работы кампании.
- Проверка наличия телефона кампании в виртуальной визитке.
- Проверка наличия расширений в рекламных объявленияхАнализ структуры UTM-меток.
Для работы сервиса надо зарегистрироваться, залогиниться аккаунтом Директа и запустить автоматический аудит. Удобно, что можно подключить несколько аккаунтов, они сохраняться у вас в кабинете для будущих проверок.
Tochno! Robot — проверка битых ссылок
http://robot.tochno-tochno.ru/tools/url-check
Adwords Robot
https://www.adwordsrobot.com/en/adwords-grader-and-audit-report
Как ясно из названия, этот сервис предназначен для автоматической проверки Google ADS. Особенно полезен для рекламных кампаний с электронной коммерцией, так как может выдать сводную таблицу по эффективности брендов и категорий.
Как заявляет сервис, поможет сделать 8-часовую работу за 2 минуты. Чем мне нравится по сравнению с «нашими» сервисами по Яндекс.Директу, анализирует не настройки, а пытается показать неэффективные связки объявлений и ключевых фраз. Почему пытается, потому-что если в аккаунте и настройках хаос, то и при анализе будет хаос.
Поможет ответить на вопросы:
- Может ли рекламная кампания быть еще эффективней?
- На какие ключевые слова тратится больше всего денег?
- Какие из объявлений эффективны?
- Какие дни недели эффективны?
- В какое время наиболее выгодно размещать рекламу?
- Соответствует ли моя кампания важным рекомендациям Google Adwords?
По большому счету такие отчеты можно составить самостоятельно средствами Google Ads, а сервис просто строит автоматически самые востребованные сводки.
Google Ads Performer Grader
www.wordstream.com/google-adwords
Еще один бесплатный сервис для анализа рекламных кампаний Google ADS.
Ориентируясь на малые предприятия и агентства, эксперты агентства Wordstream определили 17 ключевых статистических данных, которые оказывают, как на самом деле работает ваш аккаунт. Для каждого из них этих параметров выдается оценка и предлагаются действия, которые помогут ее улучшить.
Вы получите подробный отчет по следующим областям:
- Нецелевые расходы
- Следование общепринятым практикам
- Показатель качества
- Анализ кликов
- Процент полученных показов
- Медийная реклама
- Торговые объявления
- Мобильная реклама
- Активность аккаунта
Автоматический аудит — быть или не быть
Однозначно автоматический аудит контекстной рекламы помогает быстро оценить определенные аспекты настройки, но как я написал в начале, сервисы не могут оценить насколько хорошо вы подобрали фразы, составили объявления и качество посадочных страниц.
Если по настройкам всё хорошо, реклама все равно может быть убыточной, а разобраться в причинах сможет уже только специалист.
Кроме того, важно понимать, что некоторые настройки, за которые будут цепляться сервисы, могли быть сделаны специально. Например, специально не заполнена визитка, быстрые ссылки или другие элементы объявления.
0 Комментариев