Как понять, что вам нужен технический SEO аудит

Значение и влияние SEO-ошибок сильно преувеличено. По факту, многие сайты в ТОП-10 имеют нарушение популярных рекомендаций по SEO-оптимизации.

Тем не менее, если вы обратитесь за бесплатным аудитом, то чаще всего получите, что-то вроде:

  • нарушена длина title
  • нарушена длина description
  • отсутствуют alt у изображений
  • что-нибудь про плотность ключевых слов
  • скорость загрузки
  • миллион ошибок HTML верстки

Вот пример, анализирую сайт, который лидирует в своей нише и проверяю в разных сервисах:

45 технических ошибок по сервису Be1
12 грубых ошибок и 5 предупреждений по сервису PR-CY

Как видно, ошибки есть и грубые и предупреждения. Однако, в данном случае это не мешает стоять на первых местах.

Вам расскажут, как это страшно, что нужно исправлять, что вашим сайтом плохо занимаются и будут наводить панику. К сожалению, выполнение рекомендаций вам не будет гарантировать ничего (кстати, задайте вопрос, что даст исправление этих «проблем»?), а некоторые ошибки (например в HTML верстке) вам скорей всего даже и не исправят.

Онлайн-сервисы аудитов чаще всего выдают именно такие ошибки, потому-что их легко обнаружить и померить:

  • есть элемент или нет
  • заполнены ли у него атрибуты
  • какой длины текст в атрибуте
  • применить какой-то алгоритм к тексту или коду страницы
  • обнаружить открываются ссылки или нет
Пример аудита из сервиса Seranking

Вбил сайт, через полминуты получил какие-то ошибки, вставил в коммерческое предложение, напугал человека, предложил услуги — это популярный сценарий при обращении в агентство.

Вы сами можете сделать подобные аудиты, причем онлайн-сервисы часто дают комментарий по каждому предупреждению. У меня есть подборка программ и сервисов для SEO аудита, можно поиграться. Сделайте аудит знакомому и зачитайте комментарии из сервиса ).

Как понять, что есть проблема

Теоретически, технические ошибки могут повлиять на индексацию и ранжирование. Поверьте, длина метатегов и наличие ALT на это мало влияет. Обычно проблема намного глубже, требует ручного просмотра и понимания логики работы движка, на котором сделан сайт или интернет-магазин.

Покажу, как обнаружить наличие проблемы. Если они у вас есть, то это верный знак того, что технический аудит будет полезен. При этом, автоматические сервисы в данном случае не помогут.

Проблемы с индексацией

Индексация в поисковых системах — это процесс добавления страниц сайта в базу поисковых систем. Проблема есть тогда, когда не все страницы сайта добавлены в поиск. Надо проверить сколько страниц на сайте и сколько в поисковых системах.

Желательно представлять сколько у вас реально страниц на сайте (страниц, категорий, товаров).

Открываем Яндекс и вводим конструкцию «site:адрес сайта»

Индексация в Яндекс

Потом проверяем тоже самое в Google:

Индексация в Google

Когда такая большая разница, очевидно есть проблема. Особенно, если эти числа сильно отличаются от реального количества страниц на сайте.

Это значит, что поиск не может понять, какие страницы надо добавлять. Возможно, он стал добавлять все подряд, или стал исключать по какому-то принципу.

Всё это приведет к тому, что:

  • Какие-то страницы могли получать трафик, но не получают
  • Технические страницы мешают ранжированию остальных страниц (читайте дальше про проблемы с релевантностью)

Кстати, в данном примере, я сразу обнаружил техническую версию сайта, которая попала в поиск:

Технический домен в поиске.

Перешел по этой странице, а там заглушка. То есть поиск видит одно, а пользователи другое:

Технические страницы попадают в индекс

В данном случае, возможно, достаточно закрыть техническую версию и проблема будет решена. Но это простой пример, обычно всё сложней и надо разбираться, где причина.

Еще один способ обнаружить проблемы с индексацией — это зайти в кабинет Яндекс Вебмастер или Google Вебмастер и посмотреть историю индексации. Если у вас там постоянно вываливаются и добавляются страницы, то может быть проблема.

Проблемы с релевантностью

Релевантность — это степень соответствия поискового запросы и страницы. Проблема возникает, когда поисковик выбирает релевантной неподходящую страницу и она не может получить достаточный трафик.

Например, частая проблема в интернет-магазинах, когда по категорийному запросу поисковик выбрал товарную страницу, а она просто не может быть в ТОП-10, потому-что тип страницы должен быть категория. Или выбрал подкатегорию вместо категории, или вторую страницу категории вместо первой.

Кроме того, вы продвигаете категорию, пишите туда тексты, прокачиваете страницу, она бы выиграла у конкурентов, если бы поиск выбрал ее, но не судьба.

Напомню, главное правило SEO: одна потребность — одна страница на сайте. Нельзя продвигать две потребности на одну страницу, и ни в коем случае нельзя продвигать одну потребность на разных страницах.

Как проверить.

Открываем Яндекс или Google и делаем запрос «товар/категория site:адрес сайта». Проверьте выборочно запросы по категориям и товарам.

Несколько релевантных страниц

Иногда индексируются разные варианты одной и той же страницы. Например в интернет-магазине проиндексировались страницы с разным вариантом вывода товаров (значки, список, по 20, по 30, по 50 и так далее)

Много дублей страниц категории

И мой любимый тип ошибок, когда товар ранжируется выше категории:

Товар выше категории

На этом сайте есть проблема еще хуже. Ищу по категории, но она только на седьмом месте, а в начале идут вообще нерелевантные товары:

Проблема с релевантностью категорий

Из-за таких проблем сайт недополучает трафик. Если бы поисковик четко «понимал» каким запросам соответствует страница сайта, то он бы мог ее показывать пользователям. А в примере выше мы видим, что он мало того, что не понимает, он считает релевантными другие страницы, которые конечно же проиграют конкурентам (даже просто по поведению пользователей на поисковой выдаче)

Сначала наличие проблем, потом причины

Если у вас есть подтвержденные проблемы, то с помощью технического аудита можно обнаружить причины, исправить и, вероятно, решить проблемы.

Если у вас нет проблемы, вы делаете технический аудит на всякий случай, то ошибок может быть много, но их исправление вам вряд-ли даст какие-то преимущества.

Другое дело, что ваш SEO-специалист должен контролировать техническое состояние сайта и если нет других задач, закрывать даже неважные технические проблемы. Накопительный эффект проявляется на больших сайтах, там где мало страниц поисковик разберется, а там где много, уже зависит от алгоритма.

Идея автоматических аудитов и сервисов.

Есть общие рекомендации по SEO-оптимизации, о том как принято делать. Есть определенные технические стандарты о том, как нужно создавать сайты. То, что можно измерить, SEO-оптимизаторы придумали измерять с помощью программ, чтобы ускорить себе работу.

То есть, если оптимизатор подозревает какую-то проблему или не знает, с чего начать, то с помощью программ и сервисов он может быстро получить много гипотез для проверки. Это скорей предупреждения «посмотри сюда, здесь может быть проблема!»

Основной аргумент SEO-оптимизаторов про технические ошибки в том, что это мешает индексированию и правильному ранжированию. По факту это не так уж часто и происходит. Многие сайты прекрасно чувствуют себя в ТОП-10 с кучей технических проблем.

Более того, поисковые системы не штрафуют и не наказывают за технические ошибки. Наоборот, они пытаются проиндексировать сайт в любом случае и понять о чем страница, что на ней предлагает.

Сейчас уже не смогу найти твит главы поиска Google Джон Мюллера о том, что было бы глупо наказывать сайт за технические ошибки. Они прекрасно понимают, что сайты создают люди с разной подготовкой. Самое главное — это ценность сайта и контента для пользователей.

Илья Пронин

Илья Пронин

специалист по SEO продвижению

Другие статьи:

Обсуждение и вопросы:

0 Комментариев
Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *