SEO правила для создания сайта

Неоднократно писал, что клиенты приходят на продвижение с сайтами в ужасном состоянии. К сожалению, иногда, приходится отказать в SEO продвижении (а кто-то, заметьте, будет брать с вас деньги, пока вы готовы платить), если клиент не соглашается переделать сайт. Бывает на таком сайте накопилось очень много материала и переделывать нереально дорого, тогда проще сделать новый сайт.

Я составил список базовых SEO требований. Взял несколько своих технических аудитов по самым проблемным сайтам, которые я когда либо делал и собрал из них всё, кроме совсем специфичных ошибок.Если учесть их на этапе создания сайта, это сохранит в будущем деньги клиенту, нервы оптимизатору и значительно увеличит шансы на попадание сайта в ТОП.

Итак, базовые SEO требования для разработчиков сайтов. Возможно, что-то будет не понятно, тогда просто скопируйте и отдайте тому, кто делает сайт.

Верстка:

  • Не использовать в верстке и дизайне теги заголовков H1-H6
  • Также, не использовать в верстке любые теги форматирования текста (b, strong, i и т.п.) — всё делать через css
  • только один h1 на странице
  • использовать подзаголовки h2-h6, где предусмотрено логикой (описание, характеристики товаров, подзаголовки статей)
  • использовать теги форматирования текста только в контентной части (например, в сайдбарах, подвале, шапке нельзя)
  • Без скрытого контента на страницах (Закомментированный код, примечания или элементы верстки скрытые через css)
  • Оптимизированные изображения в качестве элементов верстки (маленькая иконка не должна весить 500кб, фон не должен весить 2мб и т.п.)
  • Как можно меньше ошибок при валидации validator.w3.org. Это не критичное требование, но элементарных ошибок верстки не должно быть (например, не закрытые теги, пропуск обязательных атрибутов и т.п.)
  • Одинаковое отображение в популярных браузерах.
  • Аккуратное отображение на разных устройствах и экранах (адаптивная верстка)
  • Сделать уникальный favicon
Проверка верстки сайта на соответствие стандартам
Проверка верстки сайта на соответствие стандартам

Микроданные и семантическая разметка страниц

Микроданные — это способ разметки материала на странице, при котором в код верстки добавляются обозначения типов данных.

Schema.org — один из популярных словарей разметки данных. По ссылке можно найти справочную информацию как размечать данные.

Microdata и JSON-LD — это способы, которыми добавляется разметка на сайт.

Open Graph — еще один словарь семантической разметки. С помощью него можно задать информацию, которая используется для создании превью ссылки в социальных сетях: картинка, заголовок, краткое описание, название сайта.

Для проверки разметки у себя на сайте служит инструмент проверки структурированных данных от Google.

Движок:

  • Не должно генерироваться лишних страниц (например, нельзя создавать отдельные страницы для каждого вида сортировки, создавать отдельные страницы для изображений, отдельного комментария и т.п.)
  • С помощью программы Xenu (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) можно просканировать сайт и увидеть странные и лишние страницы, битые ссылки, отсутствующие файлы и т.п. Также, см. статью создание структуры сайта.
  • Крайне желательно (но не критично): Страницы с постраничной навигацией и сортировками должны иметь метатег rel=canonical указывающие на основную страницу (в идеале, вообще все страницы должны содержать это метатег).
  • Страницы с поcтраничной навигацией должны иметь метатеги, указывающие следующую и предыдущую страницу <link href rel=»next(prev)»>
  • Обязательно использование ЧПУ (не /?cat=2&tovar=123, а /categoriya/tovar123/)
  • Возможность редактировать метатеги title, description, keywords у любых страниц (главная/категория/товар/статья/новость и т.п)
  • Не смотря на то, что товар или страница может быть одновременно в разных категориях, он должен быть доступен только по одному адресу (основная категория)
  • Наличие хлебных крошек.
  • В URL товара должен отображаться путь до товара (http://site/cat1/subcat1/good)
проверка структуры сайта в программе Xenu
проверка структуры сайта в программе Xenu

Настройки сервера и сайта:

  • Сайт работает на защищенном протоколе HTTPS
  • Для несуществующих страниц должна отображаться 404-я страница с ошибкой 404 в заголовке ответа сервера
  • Все доступные по ссылкам страницы должны отдавать код сервера 200 ОК
  • Наличие sitemap.xml с указанием всех страниц сайта (кроме служебных)
  • Проверить карту на валидность https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml

Наличие robots.txt:

  • закрыть служебные разделы, админку
  • закрыть страницу результатов поиска
  • прописать главное зеркало, карта сайта
  • директивы отдельно для Яндекс и остальных роботов

Дублирование страниц:

Любая страница должна быть доступна только по одному адресу.

Настроить файл .htaccess, чтобы были редиректы:

  • С www на без www
  • С / на конце на страницу без /
  • С index.php, index.html и т.п. на страницу (в корень папки)
  • С https на http

т.е. всё, чтобы исключить доступности страницы по нескольким адресам. См. статью как найти дубли на сайте.

Требования к контенту:

На этот блок стоит обратить внимание тому, кто будет заниматься наполнением сайта.

  • Контент на страницах должен быть уникален
  • Метатеги title, description и тег h1 должны быть уникальным для всех страниц
  • Соблюдайте длину метатегов (title 60 симв, description 150 симв), чтобы сайт выглядел аккуратно в результатах поиска
  • Ко всем изображениям в контенте заполняйте атрибут alt
  • В тексте желательно использовать подзаголовки h2-h6 и списки

11 самых частых ошибок в on-page SEO (по версии сервиса SemRush)

Всего было выявлено 19 ошибок. Самыми распространёнными из них являются первые 11. Жирным шрифтом в итоговом списке выделены недочёты, оказывающие наиболее сильное негативное влияние на ранжирование ресурса.

  1. Дублированный контент– 50% сайтов;
  2. Отсутствие атрибутов alt – 45%;
  3. Дублирование тегов title– 35%;
  4. Нерабочие внутренние ссылки– 35%;
  5. Дублирование метаописаний– 30%;
  6. Низкое соотношение текста и HTML – 28%;
  7. Отсутствие метаописаний – 25%;
  8. Нерабочие внешние ссылки– 25%;
  9. Несколько тегов H1 – 20%;
  10. Отсутствие H1– 20%;
  11. Малое количество слов на странице – 18%;
  12. Дублирование содержания тегов H1 и title – 15%;
  13. Слишком много текста в теге title – 15%;
  14. Слишком много ссылок на странице – 15%;
  15. Отсутствие указания языка страницы – 12%;
  16. Временные редиректы – 10%;
  17. Нерабочие изображения– 10%;
  18. Отсутствие тегов title– 8%;
  19. Недостаточное количество текста в теге title – 4%.
Илья Пронин

Илья Пронин

специалист по SEO продвижению

Обсуждение и вопросы:

0 Комментариев
Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.