Опрос
Использование шаблонов в заголовках и текстах объявлений в Яндекс Директ

Создание однотипных объявлений в Директе с помощью шаблонов

Даже отличный продукт сам себя не продаст. Первоочередная цель любой рекламной кампании – привлечь внимание. Как это сделать, ведь в интернете ваше предложение не единственное? Эта задача рекламного объявления.

Как создавать объявления, применяя шаблоны в Директе, подробно разберём в этой статье.

Формула идеального объявления

В составление идеального объявления нет ничего сложного. Алгоритм следующий: в первый заголовок прописываем ключевую фразу. Во второй – одно из УТП. В тексте объявления рассказываем об остальных УТП и добавляем призыв к действию.

Зачем нужно, чтоб первый заголовок совпадал с ключевой фразой?

Как правило, люди не вчитываются в текст объявлений поисковой выдачи, а просматривают его по диагонали. И здесь важно «зацепить», привлечь внимание.

В случае совпадения ключевых слов с запросом пользователя система выделяет их жирным шрифтом. Чем полнее совпадение – тем больше выделенных слов в тексте.

Казалось бы, что может быть проще. Берём собранные ключевые слова и на каждое пишем объявление. Это хороший способ, но он подходит не всегда.

Даже если у вас немного ключей, например, 30. На выходе вы получаете тридцать рекламных объявлений. Работать с такой кампанией непросто. А если ключей тысяча?

Чем это нехорошо?

  • Во-первых, написание такого количества объявлений занимает время.
  • Во-вторых, вы получаете раздутый рекламный аккаунт, которым сложно управлять.
  • Ну и в-третьих, что делать с низкочастотными запросами?

Объявление, написанное под такой ключ, может получить статус «мало показов». Вот здесь нам на помощь и приходит шаблон автоподстановки в Яндекс Директ.

Что такое шаблоны объявлений?

Это инструмент Директа, который помогает специалистам по контекстной рекламе создавать однотипные объявления, автоматически подставляя в текст нужные ключевые слова.

Звучит сложно – делается просто. Шаблон – это фраза, заключенная между двумя операторами решетка.

Например, заголовок «Зимние кроссовки для бега», а ключевые слова: утеплённые кроссовки для бега зимой; высокие кроссовки для бега зимой; кроссовки с шипами для бега зимой и т. п. Чтобы при показе объявления вставлялось нужное нам ключевое слово, напишем заголовок вот так: #Зимние кроссовки для бега#.

На выдаче это будет выглядеть следующим образом
Вместо заголовка, размещённого между решётками, подставится ключевое слово, приведшее к показу объявления.

Правила использования шаблонов

  1.  Учитывать количество символов в ключевой фразе.

Ключевое слово подставиться в заголовок с шаблоном, только если полученная в результате фраза меньше 35 символов. Если символов больше – останется фраза, написанная между решёток.

  1. Подставляемые ключи нужно привести в соответствие с правилами русского языка:
    • ключевое слово, подставляемое в начало предложения, должно быть написано с большой буквы;
    • названия городов тоже пишем с заглавной буквы;
    • все слова в ключевой фразе должны быть в правильной словоформе, согласованы и написаны без ошибок.

То есть, сначала приводим ключевые фразы в нужный нам вид, а потом добавляем их в группу. Так ключ «зимние кроссовки кожа купить» надо переписать в виде «Зимние кроссовки из кожи купить».

  1. Не использовать для подстановки ключи со словами в превосходной форме: «лучшие зимние кроссовки купить».
  2. Использовать для подстановки ключевые слова близкие по смыслу.

Где ещё можно использовать шаблон при создании объявлений

Для подставления ключевых слов шаблон применяют не только в заголовках.

Таким же образом его можно использовать в тексте объявления, ссылке на сайт и отображаемой ссылке. Принцип работы тот же. Ограничиваем решетками фразу, которую нужно подменить на ключевое слово.

Тогда текст объявления будет меняться в зависимости от ключа, совпавшего с запросом пользователя.
Подобные замены используют при продаже однотипных товаров, отличающихся техническими характеристиками.

Например, электросварные трубы. Они различаются по ГОСТу, длине, диаметру. Помещаем словосочетание #электросварная труба# в шаблон. Теперь если пользователь введёт запрос «труба электросварная гост 10704» или «труба электросварная д 57-530», то он увидит текст объявления: «Труба электросварная ГОСТ 10704. От 30 тыс. руб. В наличии на складе. Доставка от 3 дней» или «Труба электросварная 57-530. От 30 тыс. руб. В наличии на складе. Доставка от 3 дней»

То есть объявление более полно отвечает запросу и вероятность перехода по нему будет выше.

Если шаблон добавлен в ссылку объявления, то пользователь по ней перейдёт на страницу сайта, которая соответствует ключевому слову. Разумеется, в том случае, если такая страница есть на сайте.

После добавления шаблона проверьте, что ссылка корректно открывается при всех вариантах ключевых слов.

Ключи можно автоматически подставлять и в отображаемую ссылку. Но надо помнить, что ключевая фраза в этом случае должна быть не более 20 символов.

На практике шаблоны чаще всего применяют в заголовках и тексте объявления.

Плюсы и минусы использования шаблонов

Применяя шаблон для создания однотипных объявлений мы:

  • повышаем релевантность объявления запросу пользователя;
  • избавляемся от статуса «мало показов», сгруппировав похожие по смыслу ключи;
  • упрощаем структуру рекламных аккаунтов и работу с рекламными кампаниями.

Но есть и минусы:

  • нужна детальная проработка ключевых слов с учётом правил русского языка;
  • ключи с «длинным хвостом» не поместятся в текст и вместо них будет использована фраза по умолчанию;
  • затруднительно использовать ключевые слова с ошибками, так как при подстановке получим объявление с ошибками.

 Вывод:

Как и любым другим инструментом, шаблоном для создания однотипных объявлений надо уметь пользоваться.

  • Проработайте семантическое ядро.
  • Тщательно сгруппируйте ключевые слова.
  • Продумайте заголовки и тексты по умолчанию, чтоб повысить качество объявлений.
  • Соблюдайте меру! Не стоит подставлять ключевые слова во все элементы объявления. Лучше проработайте конкурентные преимущества и УТП.

Подходите к написанию объявлений творчески, избегая рамок и шаблонов и ваше предложение найдёт отклик у покупателей.

Ноябрь - месяц локального продвижения и рекламы.

Работаете на район города? (автосервис, салон, медцентр, турфирма, магазин и т.п.)

Скидки:

  • пакет SEO и поисковая реклама - скидка 30%.
  • пакет SEO, реклама и таргетинг - скидка 40% (почти)

Скидка действует на первые 3 месяца - страница услуги

Илья Пронин

Илья Пронин

специалист по интернет-маркетингу

Instagram @ilyapronin_ru и Telegram канал @setupmarketing. Полезное об интернет-маркетинге.

Еще прочитать: