Чтобы не отвечать каждому человеку о составе работ по продвижению сайта, выкладываю достаточно полный чек-лист работ по SEO. Чек-лист актуален на 2018 год. По желанию клиента список этих работ добавляю в договор по SEO продвижению с клиентами.

Кстати, как показывает практика, часть обязательных работ не выполняются многими подрядчиками. Надеюсь, мой чек-лист поможет и клиентам и подрядчикам. Клиенту поможет контролировать подрядчика, а исполнителям не забывать про обязательные работы. Хотя, SEO-специалисты не найдут здесь ничего нового.

Этот план составлен на основе моих служебных чек-листов, которые в несколько раз больше и подробней. Например, только чек-лист SEO аудита включает 600 пунктов.

Под нового клиента заводится отдельный проект и в любой момент видно, что нужно делать. Объем работ большой, полагаться на память здесь нельзя.

  1. Подготовительные работы
    1. Получение доступов
    2. Домен
    3. Хостинг
    4. FTP
  2. Установка счетчиков статистики
    1. Яндекс.Метрика
    2. Гугл.Аналитикс
  3. Регистрация сайта или получение доступа в панелях вебмастеров
    1. Кабинет вебмастера Яндекс
    2. Кабинет вебмастера Google
    3. Кабинет вебмастера Mail.ru
    4. Кабинет вебмастера Bing
  4. Настройка веб-аналитики
    1. Настройка целей в Яндекс.Метрике и Гугл.Аналитиксе
    2. Настройка данных для электронной коммерции
    3. Настройка параметров визитов
    4. Настройка фильтров
    5. Настройка целевого звонка (по желанию)
    6. Интеграция с CRM и другими сервисами (если есть)
    7. Настройка связи между панелями вебмастеров и системами аналитики
    8. Отслеживание поисковых запросов внутри сайта
  5. Настройка сайта в панелях вебмастеров
    1. Настройка региона сайта
    2. Настройка регистр сайта
    3. Настройка быстрых ссылок
    4. Настройка микроформатов
    5. Настройка robots.txt и sitemap.xml
    6. Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации
    7. Валидация фидов и разметки
    8. Проверка популярных запросов и страниц
    9. Изучение внешних ссылок
  6. Настройка мониторинга сайта
    1. Мониторинг позиций
    2. Мониторинг доступности
    3. Мониторинг на вирусы и наличие в базах зараженных сайтов
    4. Мониторинг изменений файлов на сайте
    5. Настройка важных уведомлений
    6. Сводка из кабинетов вебмастеров
    7. Сводка из вебаналитики
    8. Уведомления о падении трафика
    9. Напоминания о продлении домена и хостинга
  7. Настройка мониторинга сайтов конкурентов
    1. Выявить основных конкурентов
    2. Мониторинг изменений страниц по конкурирующим запросам
    3. Подписка на тематические рассылки
    4. Подписка на новости/блоги конкурентов
  8. Изучение маркетинговых материалов клиента
    1. Каталоги продукции
    2. Презентации
    3. Информация об офлайн рекламе
  9. Проверить работу сайта
    1. Правильность работы форм
    2. Правильность работы имеющихся модулей (калькуляторы, фильтры и т.п.)
    3. Правильность работы поиска
  10. Технический анализ сайта
    1. Выполнить аудит сайта (подробней на http://ilyapronin.ru/audit)
      1. Избавиться от дублирования страниц
      2. Приведение внутренних ссылок к основному протоколу http:// или https://
      3. Выбор основного зеркала (c www или без www) и настройка редиректов
      4. Настройка склейки страниц с / и без /
      5. Устранить дублирование страниц index.php, index.html и /
      6. Устранить ошибки дублирования из-за работы системы управления
      7. Настроить правильную обработку несуществующих страниц
      8. Закрыть от индексации второстепенные страницы (любые пагинации)
      9. Настроить метатеги canonical
      10. Закрыть от индексации или убрать повторяющийся на всех страницах контент
    2. Оптимизировать факторы влияющие на индексацию сайта
      1. Избавиться от лишних редиректов
      2. Избавиться от всех битых ссылок
      3. Увеличить скорость загрузки страниц
      4. Устранить ошибки в коде HTML
      5. Убрать лишний текст и старый код из HTML
      6. Закрыть от индексации служебные и неважные страницы
      7. Настроить кеширование
      8. Настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since
      9. Настроить сжатие данных gzip
      10. Оптимизировать тяжелые изображения (пересохранить)
      11. Отправить запрос на удаление из индекса выявленных ненужных страниц
      12. Проверить сайты на одном IP
      13. Проверка на фильтры и санкции поисковых систем
  11. Составление или доработка семантического ядра
    1. Сбор запросов для семантического ядра
    2. Очистка и группировка запросов
    3. Анализ частотности и эффективности запросов
    4. Кластеризация запросов по выдаче и сравнение с группами
    5. Подбор посадочных страниц для запросов
    6. Составление структуры сайта
    7. Создание списка новых разделов/страниц
    8. Создание карты релевантности
    9. Выбор контрольной группы запросов для отслеживания эффективности продвижения
    10. Постановка на отслеживание
  1. Ежемесячные работы
    1. Контрольный технический и SEO аудит
    2. Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации из панелей веб-мастеров
    3. Оперативное исправление проблем и рекомендаций от поисковых систем
    4. Создание новых страниц и обновление контента
    5. Работы по требованию
  2. Анализ конкурентов
    1. Выявить преобладающие типы сайтов и документов в ТОП по семантическому ядру
    2. Определить объем и тип контента на документах в ТОП
    3. Проанализировать размер и тип внешнего ссылочного профиля на сайтах конкурентов
    4. Настроить мониторинг ссылочного профиля конкурентов
    5. Проанализировать используемые решения и модули на сайтах конкурентов
    6. Проанализировать состав и объем трафика на сайты конкурентов
    7. Определить трафиковые разделы и страницы на сайтах конкурентов
    8. Выбрать стратегию продвижения на основе анализа ТОП и сайтов конкурентов
  3. Структура сайта
    1. Проверить и оптимизировать структура сайта согласно группам запросов из семантического ядра
    2. Обеспечить доступность важных и/или продвигаемых страниц в 3 клика
    3. Ссылки из главных и второстепенных меню на основные разделы и страницы
    4. Настроить хлебные крошки
    5. Настроить микроразметку для хлебных крошек
    6. Настроить sitemap.xml
    7. Настроить ЧПУ адресацию страниц
    8. Настроить метатег canonical для страниц, которые одновременно могут находится в разных разделах
    9. Выделить дополнительные разделы, категории, теги, если необходимы по структуре семантического ядра
    10. Изменение логики работы каталога при необходимости
    11. Составление карты релевантности
    12. Составить список недостающих разделов и страниц (согласно семантическому ядру и карте релевантности)
    13. Определить необходимость и/или важность блога или новостного раздела
  4. Внутренняя оптимизация
    1. Сниппеты в поисковых системах
      1. Прописать уникальные оптимизированные метатеги Title
      2. Обеспечить отличие метатегов Title от заголовков H1
      3. Прописать уникальные в пределах сайта оптимизированные под поиск метатеги Description
      4. Проверить качество полученных сниппетов для поисковых систем
      5. Сократить по максимум повторяющийся текст в метатегах Title и Description
    2. Работа с типами страниц
      1. Выявление необходимого типа страницы (инфо/коммерческая)
      2. Выявление необходимого контента (на основе анализа поисковой выдачи)
    3. Текстовые факторы
      1. Проверить тексты на ошибки
      2. Проверить тексты на форматирование (графика, списки, заголовки, структура текста)
      3. Добавить цены и таблицы
      4. Убрать теги форматирования (H1-H6, b, strong и т.п.) из верстки сайта
      5. Написать(переписать) уникальный текст для страниц
      6. Проверка на переоптимизированные тексты
      7. Добавить тексты на страницы категорий, подкатегорий, тегов и фильтров
      8. Заголовок H1 - уникальный в пределах сайта
      9. Добавить микроразметку там, где необходимо
    4. Составить ТЗ для новых текстов
    5. Оптимизация изображений
      1. Прописать атрибуты ALT
      2. Сократить вес изображений (быстрая загрузка страницы)
  5. Авторитет сайта
    1. Составление плана работ для пакета "Авторитет" - работы по привлечению естественной ссылочной массы
    2. Начало работ по пакету "Авторитет" (подробная информация предоставляется в рамках сотрудничества)
  1. Ежемесячные работы
    1. Пакет "Авторитет сайта"
    2. Контрольный технический и SEO аудит
    3. Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации из панелей веб-мастеров
    4. Оперативное исправление проблем и рекомендаций от поисковых систем
    5. Создание новых страниц и обновление контента
    6. Работы по требованию
  2. Аудит коммерческих факторов ранжирования
    1. Создать документ "Профиль компании" для регистрации на других ресурсах (пакет "Авторитет")
    2. Заполнить и оптимизировать карточку в Google.Мой бизнес
    3. Заполнить и оптимизировать карточку в Яндекс.Справочнике
    4. Проверить сайт на соответствие условным стандартам для сайтов в данной тематике
    5. Обеспечить максимум способов контактов и связи
    6. Аудит посадочных страниц на наличие конкретных и понятных предложений и понятным руководством к действию
    7. Создать страницы "Оплата", "Доставка", "Гарантия" и т.п. (в зависимости от тематики и типа сайта)
    8. Создать страницы "Соглашение на обработку персональны данных" и "Политика обработки персональных данных"
    9. Добавить страницы с сертификатами, отзывами и достижениями
    10. Добавить интеграцию с социальными сетями (когда необходимо)
    11. Настроить сервисы обратного консультанта и обратного звонка (если это стандарт для тематики)
    12. Добавление на страницы данных формата Schema.org
    13. Оформление страницы контактов и добавления микроразметки (особенно, если много адресов)
    14. Добавить юридическую информацию о компании
    15. Преимущества, призыв и форма заявки на продающих страницах
  3. Анализ и работа над поведенческими факторами
    1. Постранично для важных страниц проверить основные поведенческие метрики
    2. Проверка CTR и кликабельности по поисковым запросам (панели вебмастеров)
    3. Проверка CTR и кликабельности по документам (панели вебмастеров)
    4. Сделать выводы и внести необходимые изменения
  4. Перелинковка
    1. Внутренние ссылки
      1. Убрать битые ссылки
      2. Убрать цикличные ссылки
      3. Убрать дублирующиеся ссылки
      4. Проверить распределение статического веса внутри сайта
      5. Настроить максимальный вес на продвигаемых страницах
      6. Добавить внутреннюю перелинковку по продвигаемым запросам
    2. Внешние ссылки
      1. Убрать по возможности внешние ссылки (или сделать неактивными)
      2. Закрыть от индексации внешние ссылки
  5. Чек-лист "Юзабилити аудит" и исправление ошибок.
  6. Анализ путей потенциальных клиентов
    1. Какие запросы вводят в поисковые системы
    2. Через какие этапы проходят
    3. Куда могут попасть
    4. Где могут сравнить компанию
    5. Оффлайн способы
    6. Точки контакта
    7. Сравнение с аудиторией сайтов конкурентов
  7. Размещение информации о компании на пути потенциальных клиентов там, где это возможно

После трех месяцев работы сайт готов к конкурентной борьбе. Оптимизирован под поисковые системы, быстро загружается, технически безупречен. Если конкуренты слабые, то треть запросов уже в ТОП-10, трафик растет. Далее начинается серьезная работа по конкретным запросам, конкурентная борьба и развитие сайта. Большее внимание теперь уделяется авторитету сайта.

  1. Работы по требованию
    1. Редактирование сайта
    2. Доработка сайта
    3. Добавление новых страниц и разделов
  2. Администрирование
    1. Обновление модулей и движка сайта
    2. Решение технических вопросов
  3. Авторитет сайта
    1. Ежемесячный пакет "Авторитет сайта" для увеличения объема естественных ссылок и упоминаний в интернете.
    2. Покупка и аренда внешних ссылок
  4. Оптимизация сайта
    1. Оптимизация новых страниц сайта под поисковые системы
    2. Мониторинг целостности внесенной оптимизации сайта (плановый аудит: дубли, битые ссылки, пустые метатеги)
    3. Анализ индексации сайта в поисковых системах
    4. Мониторинг соответствия релеватных страниц в поисковиках
    5. Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации из панелей веб-мастеров
    6. Анализ и корректировка мета-тегов на страницах сайта для повышение позиций и кликабельности в выдаче
    7. Выявление и корректировка страниц с просевшими позициями.
    8. Выявление и корректировка страниц с залипшими (не растущие 3 месяца) позициями.
    9. Выяснений причин вызвавших проблемы (изменения алгоритма, проверка аналогичных запросов у конкурентов)
    10. Сравнение с конкурирующими страницами конкурентов
    11. Проверка на наличие фильтров от поисковых систем
    12. Усиление страниц с низкими позициями по ключевым фразам внешним ссылочным, социальными сигналами.
    13. Обновление карты сайта
  5. Постраничное сравнение с основными конкурентами в ТОП-10 по отстающим страницам
    1. Выявление типа и шаблона страниц
    2. Выявления необходимого объема и содержания контента
    3. Изменение страниц
  6. Интернет-аналитика
    1. Показатели отказов: анализируем страницы с высоким показателем отказов
    2. Карта кликов: анализируем кликабельность ссылок и читаемость текстов.
    3. Просмотр действий пользователей на ключевых страницах.
    4. Анализ и сравнение конверсии по разным источникам трафика (поиск, рекламные кампании, соц.сети и т.п.)
    5. Анализ и сравнение конверсии по разным сегментам пользователей (устройства, география, время суток, день недели, пол, новые и вернувшиеся посетители )
    6. Анализ путей переходов по сайту.
    7. Составление рекомендаций и корректировка страниц.
  7. Работа с контентом
    1. Составление технического задания на написание текстов, согласно контентной стратегии развития сайта
    2. Анализ сайта, а также сайтов-конкурентов с целью определения оптимального объема и структуры текста.
    3. Составление рекомендаций по необходимому медиа-контенту для продвигаемых страниц.
    4. Составление рекомендаций по необходимому для продвижения фукционалу.
    5. Составление рекомендаций по необходимым контентным блокам на страницах.
    6. Размещение нового контента
    7. Оптимизация новых страниц
  8. Работы с ссылками
    1. Анализ закупленной ссылочной массы
    2. Анализ арендованной ссылочной массы
    3. Проверка индексации закупленной ссылочной массы
    4. Чистка ссылочного: ссылки без индекса, ссылки без наличия в сохраненной копии страницы, снижение базовых параметров для ссылки.
    5. Отбор площадок для размещения или аренды ссылок
  9. Мониторинг конкурентов
    1. Отслеживание новых ключевых слов у конкурентов
    2. Отслеживание новых бэклинков у конкурентов
    3. Отслеживание популярных страниц у конкурентов
    4. Анализ изменений на сайтах конкурентов повлиявших на позиции в выдаче.
  10. Ежемесячный отчет
    1. Текущая ситуация
    2. Выводы и рекомендации
    3. Выполненные работы
    4. Планируемые работы
    5. Посещаемость общая и по типу источника
    6. Число страниц с трафиком
    7. Число фраз
    8. Популярные входящие страницы с поисковых систем
    9. Данные по организациии из Яндекс и Гугл Справочников
    10. Основные показатели поведения пользователей (глубина, отказы, время на сайте, вернувшиеся)
    11. Характеристики посетителей (география, возраст, устройства)
    12. Количество обращений, продаж, достижения целей
    13. Позиции по ключевым запросам
    14. Данные из вебмастеров: показы, клики, CTR, индексация страниц, частоты обхода
    15. Информация по контекстной рекламе
    16. Информация по прочей рекламе